敬呈：阳光保险集团股份有限公司
“斑马线”双微运营规划
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>>项目背景>>微博运营总体规划>>微信运营总体规划>>微博、微信打通>>KPI及报价
没有任何一个时代像现在这样，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者自媒体时代，企业意见领袖聚集上百万的粉丝，已经相当于媒体自媒体已经前所未有地改变了一切。如今无名之辈也可以获得声明，大赢特赢！如何利用好自媒体，用影响力赢取惊人财富？所谓成名要趁早，成功的关键就在于用社交媒体创造一个赢得注意力的平台。
项目背景
配图（体现自媒体时代人物张扬个性）
项目背景
利用社交媒体，小米“粉丝经济”玩的风生水起
微信以拟人化的“小招”身份亮相：集时代感、功能性、品牌化于一体！
启示：1、碎片化时间，提升服务效率和用户体验2、游戏性和娱乐性突出，互动性强3、内容有趣、有料、有关注点4、拟人化的“小招”形象，随时完成回复任务，个性明显
归纳起来有三点，即信息互动式的策略、病毒营销的策略和意见领袖策略。
项目背景
玩转微信营销 招商银行信用卡一年之内聚集900万粉丝的力量
2014年我们希望——
迈出的第一步——以双微打造一个“安全专家”的意见领袖形象赢取话语权！用影响力分步转化成财富！
安全专家
如何实现……
分析
北京人不知道的北京事（一个草根的崛起）
逻辑思维（做大家身边的读书人）
微博
微信
营销案例分析—北京人不知道的北京事
一个草根名博的崛起背景：已婚的北京爷们儿用不正经的方式干一件靠谱的事儿。直播北京突发事件，急事儿私信！启示：内容有趣、有料、有关注点
营销案例分析—逻辑思维
罗辑思维“求包养”成功了微信公共号「罗辑思维」付费会员名额 6 小时售罄、入账 160 万
一个草根名博的崛起背景：已婚的北京爷们儿用不正经的方式干一件靠谱的事儿。直播北京突发事件，急事儿私信！启示：1、人物个性明显2、内容有趣、有料、有关注点
人格化形象获得关注内容有趣、有料、有关注点游戏性和娱乐性永远是这个平台的活跃基因
Bolaa双微营销观点
双微平台定位
开发新客户，侧重于营销和销售
着重于老客户维护，侧重于客户服务和会员
泛大众的炒作平台，告知、宣传
预热活动引导流量
微博运营总体规划
微博定位
你身边的安全好帮手
拟人化人物形象，以崇尚健康、安全的好帮手身份对话，从生活分享和保险使用体验的角度，增加品牌亲切感和趣味性
阳光保险官方微博
页面设计
突显品牌主张视觉设计亮点突出，吸引用户关注
页面示例
语言调性
与风格定位相符的语言调性
话题规划
对#话题#内容结构性规划，发布更多激发粉丝互动，创意、应景类博文
全年热点预估
话题规划
传播立意
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旅游安全
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话题规划