汽车网络营销
上海一汽大众
一汽大众网络营销策划方案
小组成员：余乐意江晓青蓝晓菲
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一、本案策划目的二、?网络营销环境分析（一）行业背景分析（二）企业背景分析（三）产品分析（品牌诉求）（四）消费者分析（目标对象）三、推广渠道和促销方式（一）门户网站的建立于推广（二）增加虚拟试驾（三）增加FAQ（四）搜索引擎（五）开通网络会员（六）投放在线广告（七）汽车网络营销之智能手机平台应用 APP（八）E-mail营销 （九）博客、微博、微信营销（十）视频：企业电视台，叫你的企业提升一个档次四、活动方案五、营销效果
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1. 本策划目的
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1.有“互联网女皇”之称的玛丽.米克尔5月31日发布2013年互联网趋势报告：全球网民达24亿，同比增加8%；移动互联网也达到15亿，比去年增加4亿。然而今天，已经无法阻挡大众汽车通过网络营销，使更多人了解大众汽车，从而达到更高的销售量。2.调查显示，45%的车主在购车前浏览汽车企业的网站，40%的人会到一个第三方网站查看相关评论。通过大众汽车网络营销方式，使汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。 3.按照对大众汽车销售环节的整体统计，复杂的推广销售环节在汽车的整个销售成本中消耗了大约25%的利润。按照这个数字来测算，如果采用互联网订购模式，在众多汽车销售中，大众汽车可以节省25%的整车销售成本。这不仅可以是减少的成本返回给消费者，同时可以增加上海大众大众汽车的利润率。
本策划的目的
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2. 网络营销环境分析
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网络营销环境分析
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行业背景分析
网络营销环境分析
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行业背景分析
目前，我国许多汽车行业带头人已经认识到网络营销的重要性，不论是制造商还是销售商都在不同程度地开展网络营销。从整体上看，大多数整车制造商都拥有比较完整的销售系统，在信息化方面有着相对成熟的经验，正朝着集成化、协同化和服务化的方向发展。在网络营销上，大部分整车制造商基本达到了初级应用水平，即将商务进行初级的电子化、网络化。大部分企业建有自己的网站，实现了信息流的网络化，进行网上发布产品信息，网上签约洽谈，网上收集客户信息，实现一些非支付型的网络营销。营销模式以网络广告为主，离真正的网络营销还有相当的距离。他们中的大部分都只是借助网络做广告、营销宣传、车型介绍、信息发布、价格查询以及收发电子邮件等简单业务，有的甚至简单到只是将企业的厂名、简介、车型、研发成果、通信地址、电话等信息挂在网上而已。这就是当下大多数汽车销售企业的网络营销现状。