摘要 .............................................................. I Abstract ........................................................... III 第一章 绪论 ......................................................... 1 1.1 选题背景 ........................................................ 1 1.2 研究的目的和意义 ................................................ 1 1.2.1 研究目的 .................................................. 1 1.2.2 研究意义 .................................................. 1 1.3 研究方法及理论依据 .............................................. 2 1.3.1 研究方法 .................................................. 2 1.3.2 研究理论依据 .............................................. 2 1.4 研究内容及思路 .................................................. 4 1.5 论文的创新点说明 ................................................ 4 第二章 枣庄市红色教育基地研究概述 ................................... 5 2.1 红色教育基地研究概述 ............................................ 5 2.1.1 国内相关研究与实践 ........................................ 5 2.1.2 国外相关研究与实践 ........................................ 6 2.2 红色教育基地推广研究概述 ........................................ 6 2.3 枣庄市红色教育基地研究概述 ...................................... 7 2.3.1 枣庄市红色教育基地概况 .................................... 7 2.3.2 枣庄市红色教育基地推广理论研究 ............................ 8 2.4 枣庄市红色教育基地推广研究评述 .................................. 8 第三章 枣庄市红色教育基地游客市场分析 ............................... 9 3.1 枣庄市红色教育基地问卷实地发放部分游客市场分析 .................. 9 3.1.1 游客个人属性 .............................................. 9 3.1.2 游客出游的具体情况 ....................................... 11 3.1.3 游客对枣庄市红色教育基地各指标的评价 ..................... 13 3.2 枣庄市红色教育基地问卷网络发放部分市场分析 ..................... 16 3.2.1 受访者个人属性 ........................................... 16 VI 3.2.2 受访者对枣庄市红色教育基地的认知度 ....................... 17 3.2.3 受访者选择红色教育基地考虑的具体因素 ..................... 18 3.2.4 受访者认为枣庄市红色教育基地应改进的措施 ................. 19 3.3 枣庄市红色教育基地问卷调研结果 ................................. 20 第四章 枣庄市红色教育基地SWOT分析 ................................. 23 4.1 枣庄市红色教育基地内部优势分析 ................................. 23 4.2 枣庄市红色教育基地内部劣势分析 ................................. 24 4.3 枣庄市红色教育基地面临的外部机遇 ............................... 25 4.4 枣庄市红色教育基地面临的外部威胁 ............................... 26 4.5 枣庄市红色教育基地SWOT组合分析 ................................ 27 第五章 枣庄市红色教育基地推广策略 .................................. 29 5.1 枣庄市红色教育基地目标市场的选择与定位 ......................... 29 5.1.1 目标市场的选择 ........................................... 29 5.1.2 市场定位 ................................................. 30 5.2 枣庄市红色教育基地推广策略 ..................................... 31 5.2.1 产品策略 ................................................. 31 5.2.1.1 开发枣庄红色教育特色产品 ........................... 31 5.2.1.2 建设枣庄市红色教育基地品牌 ......................... 33 5.2.2 渠道策略 ................................................. 34 5.2.2.1 直接渠道 ........................................... 34 5.2.2.2 间接渠道 ........................................... 34 5.2.3 促销策略 ................................................. 35 5.2.3.1 红色文化促销 ....................................... 35 5.2.3.2 红色事件促销 ....................................... 35 5.2.3.3 媒体及网络促销 ..................................... 35 5.2.3.4 公共关系促销 ....................................... 36 5.2.3.5 广告促销 ........................................... 37 第六章 结论 ........................................................ 39 6.1 研究结论 ....................................................... 39 6.2 研究存在的创新点 ............................................... 40 6.3 研究存在的不足及展望 ........................................... 40