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PART ONE 项目描述01 PART TWO 项目背景03 PART THREE 受众分析15 PART FOUR 项目SWOT分析…33 PART FIVE 品牌的建立……39 PART SIX 品牌的传播策略46 PART SEVEN 品牌的主要传播途径…58 PART EIGHT 品牌传播周期…63 PART NINE 品牌传播的预期目标…65 PART TEN 品牌传播计划…66 PART ELEVEN 品牌及标识推荐78 PART TWELVE UMC 介绍91
PART ONE
项目描述
项目建成后即成为国内最大的儿童职场体验乐园
项目功能涵盖目前儿童消费市场所有内容
将建立完整儿童产业链
商业地产转向文化商业地产
以儿童主题打造强势文化商业地产 以儿童主题地产项目为核心，发展儿童消费项目
整合儿童产业相关业务 项目将在国内其它城市复制推广 建设中国最具吸引力的儿童门户项目的优势
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项目的 地理优势
资源优势 与国家教委、团委的良好关系 丰富的大型商业合作伙伴资源 品牌传导的强势媒体资源
地理优势 中国文化中心 中国儿童文化产业基地 首都顶级商业生态区
发展优势 项目创建者具有雄厚的运作实力 市场需求进入到体验经济阶段 国内同类项目尚未成形
项目的 资源优势
项目的 发展优势
战略高位PART TWO
项目背景
1.国际市场背景分析
全球儿童体验 项目品牌
A
B
D
C
日本KIDZANIA 亚洲首个儿童 体验项目品牌
美国 WANNAADOCITY 全球儿童体验环境 模拟技术最高
墨西哥KIDZANIA 全球首个儿童 体验项目品牌
台湾BABYBOSS 华人区首个儿童 体验项目品牌A
墨西哥KIDZANIA
墨西哥KIDZANIA公园建立于1999年，自建成迄今，公园大受世界儿童的欢迎。其秘密在于公园内有实物3分之2大小、足以以假乱真的各种设施。在这里可以体验的工作总共有50种，而这些都是“KIDZANIA”的故乡。公园的体验货币“Kidzo”，用这份薪水可以在公园商场购物或者去美工教室学习画画等。B
日本KIDZANIA
日本KIDZANIA职场体验主题公园是KIDZANIA在全球的第二个连锁项目。日本KIDZANIA在墨西哥项目的体验职业设置基础上，又增加了20多种职业，同时它还增加了50个公司和店铺，在形态结构上更加贴近成人社会。日本KIDZANIA还在公园中首次采用了成人职业所需的专业器材，如电台的播音设备、机舱座椅等等。C
美国WANNAADOCITY
美国WANNAADOCITY被称为万纳都市。它的创新在于两个方面:游戏之上的游戏规则（家长参与角色）与逼真的环境设计。按照其官方网站的说明，这是一个孩子们决定一切的地方，“他们在这里学会独立、忍耐和评估自己的选择”，而家长应始终以孩子们为明星，把自己当作跑龙套的角色，愉快地“接受孩子记者的采访，孩子法官的传唤，甚至接受被打扮成一个马戏团的小丑”。万纳都市的商业合作伙伴更是包括CNN、可口可乐、美国SPIRIT航空公司、卡通工场等十数家知名的媒体和实业公司，在行业上的跨度很大，由专业的行业精英来协助设计专业的场景并提供技术指导，这就摆脱了单纯的模拟，而进入了逼真的实战状态。D
台湾BABYBOSS
台湾BABYBOSS虽然职业设置较少（50种），但是它在安全领域创建了更为人性、更能使家长放心的科技系统----RFID识别系统。儿童在入馆之前，每对进场的家长与孩子都必须配戴同一群组电子手环(RFID识别系统)，透过科技安全管制，父母与孩童必须同进同出，因此家长可以安心放手，让孩子尽情地体验。台湾BABYBOSS在从试营业到正式开业短短三个月，已经突破十万人次。逼真
场景越来越贴近现实社会 职业工具已经采用真实器材
商业伙伴
全球知名品牌参与积极性越来越高 合作伙伴提供的专业支持提升儿童体验项目的体验魅力
文化取向
各地儿童体验项目的职业造型与职业体验环节设计需要符合当地的成人社会形态 价值取向（项目核心）需要符合当地文化取向
2.商业展示平台趋势
3.项目文化符合当地人文
1. 环境模拟追求逼真
国际市场总结2.国内儿童市场背景分析
社会背景 市场背景 情感背景
建设一个富有活力、能够快速发展的品牌无论是在宏观面，还是在微观层面，都应缜密考虑环境对品牌接受与认知程度社会背景
根据我国第五次人口普查资料:14岁以下少年儿童及婴幼儿有2.9亿。专家预测，中国已进入一个新的人口生育高峰期，在2016年前，人口增长将保持在每年1600-2000万人（儿童增长值）的水平。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女（家长）。这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育。近几年来，关于素质教育与应试教育的争论屡次吸引整个社会的目光。从品牌建设的角度考虑，目前中国社会环境并不缺乏“速建”基础。如果将我们的品牌贴近甚至嵌入这样的社会问题，并成为此类问题的有效模式，我们的品牌将会获得更多助力

舆论环境与助力生成我国自改革开放至今，儿童消费在家庭消费中的所占比例一直递增，而消费重心也从“衣食”向“教育”过渡，可以预见，儿童体验消费是全球体验经济时代发展阶段的一个重要细化市场。目前，国内市场尚无儿童体验消费品牌成形，这对我们的品牌建设无疑是一个极有利的条件

市场背景
市场需求与品牌空间
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