Ｍ＾ｉ ＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ １麟１ ｉ．ｉ研宂的背景及意义ｉ ｌ．ｉ．ｉ研究背景１ １．１．２研究意义１ １．２国内外研宂现状２ １．２ ．１国外研宄现状２ １．２．２国内研宄现状３ １．３研宂内容与方法４ １．３．１主要研宄内容４ １．３．２研宄方法５ ２相关概念和理论概述６ ２．１相关概念６ ２． １．１品牌内涵６ ２．１．２品牌价值６ ２．１．３品牌定义７ ２．２相关理论概述７ ２．２．１品牌营销理论７ ２．２．２定位理论８ ２．２．３常用环境分析工具９ ２ ．２．４品牌管理理论１０ ３东阿阿胶的品牌营销现状１１ ３．１企业简介１１ ３．１．１企业品牌概况１１ ３．１．２商业模式１１ ３．１．３财务业绩１２ ３．２品牌 认知调查问卷１３ ３．２．１调查目的１３ ３．２．２调查问卷设计及发放１３ ＩＩＩ “东阿阿胶”品牌Ｋ销策略研究 ３．２．３调查问卷统计１４ ３．３品牌营销问题１ ７ ３．３．１忽略年轻群体需求１７ ３．３．２营销策略创新不足１７ ３．３．３传统渠道模式弊端１８ ３．３．４品牌营销战略落后１８ ４东阿阿胶营销环境分析２０ ４ ．１ＰＥＳＴ分析２０ ４．Ｕ政治环境分析２０ ４．１．２经济环境分析２１ ４．１．３社会环境分析２１ ４．１．４技术环境分析２１ ４．２波特五力模型分析２２ ４． ２．１供应商议价能力２２ ４．２．２购买者议价能力２３ ４．２．３潜在进入者２３ ４．２．４替代品威胁２４ ４．２．５行业内竞争者２５ ４．３内部环境分析２５ ４ ．３．１资源２５ ４．３．２能力２５ ４．３．３核心竞争力２６ ５东阿阿胶品牌营销策略２７ ５．１品牌定位２７ ５．１．１市场细分２７ ５．１．２目标市场选择２７ ５．２品牌组合２８ ５．２．１产品组合２８ ５．２．２品牌周边２８ ５．３品牌形象２９ ５．３．１人设形象２９ ５．３．２品牌包装３０ ＩＶ 大连海事人学专业学位硕 士学位论文 ５．４渠道策略３２ ５．４．１开拓新媒体渠逬３２ ５．４．２增加校园渠道３４ ５．５促销策略３５ ５．５．１广告投放平台３５ ５．５．２广告投放时点３ ６ ５．６品牌传播３７ ５．６．１跨界传播３７ ５．６．２情感营销３８ ５．６．３网红营销４０ ６东阿阿胶品牌营销保障措施４２ ６．１完善制度保障措施４２ ６．１． １品牌管理制度４２ ６．１．２组织机构调整４３ ６．２加强客户服务措施４４ ６．２．１顾客导向化思维４４ ６．２．２个性化沟通４４ ６．２．３顾客一致性体验４５ ６．２．４提升售后服务水平４５ 结论４６ 参考文献４７ 附录Ａ东阿阿胶品牌认知度问卷调查表４９ ＾ｍ５０ 作者简历及攻读硕士学位期间的科研成果５１ 大连海事大学学 位论文授权使用声明５２ ｖ ‘‘东阿阿胶”品牌营销策略研究 图表目录 图目录 图１．１论文研究框架５ 图２．１波特五力模型１０ 图３．１样本行为情况饼状图１８ 图４ ．１东阿阿胶外部环境分析２１ 图４．２中国毛驴存栏量２３ 图４．３中国零售市场阿胶销售规模２４ 图４．４２０１８中国阿胶市场份额２４ 图５．１目标市场的选择策略 ２６ 图５＿２品牌传播金字塔图３８ 图６．１品牌构建４０ 图６．２组织结构４１ 表目录 表３．１商业模式画布１３ 表３．２贝才务业绩报表１４ 表３．３样本基本情况一 览表１６ 表３．４样本行为情况一览表１７ 表４．１竞争力分析矩阵２６ 表５．１Ｂ站２０１９第三季度用户情况表３１ ＶＩ 大连海事人学专业￥丨、 ＞硕」：学位论文 １ 。。。。。。以下内容略