2018美的热水器618传播方案 目录 一 二 市场分析 1、竞品分析 2、消费洞察 618创意方案 1、主题策略 2、创意玩法 3、推广节奏 4、结果定义 市场分析 1、竞品分析 2、消费洞察 竞品分析 竞品分析—热水器部分 AO史密斯： AO史密斯新款“薄型”电热水器在中国家电及消费电子博览会（AWE）正式发布 参加展会、店铺上新产品、科普产品公关稿，并无比较新颖有亮点的动作。 竞品分析—热水器部分 海尔： #浴室大作战#型男美女主播联合京东直播 ，手把手教沐浴。 #澡知道就好了#智慧浴室知识分享专栏 直播效果并不是很理想，两个主播尬聊一个半小时，专栏属常规动作，无太大亮点 。 竞品分析—热水器部分 万和： 《歌手》官方指定产品，综艺IP 比较知名的综艺IP指定产品，有品牌背书 ，同时与《歌手》结合推出系列素材，传播力广。 竞品分析—热水器部分 万家乐： AWE2018万家乐“创见未见”创意布展 ，“好好先生”李好作为万家乐展台主持助阵，行业大咖、网红kol等现场直播。 比较老的品牌在寻求年轻化的玩法，以兼具创新力与想象力的“创见未见”为主题 ，带给参与者具有年轻活力的沉浸式体验 。 竞品分析—净水器部分 AO史密斯： “质量服务——净水科普之旅净水嘉年华”净水科普公益行（西安、成都、武汉 、青岛、北京5个城市） 线上科普产品公关稿，线下产品巡展，多为常规动作。 竞品分析—净水器部分 沁园： 第一波：沁园在天猫超品日做了#母亲河棒冰#展，并有吴尊现身沁园天猫游轮直播，携手“守护母亲河”。 第二波：#可以喝的喷泉#，线下联合京东公益做事件，并捐赠净水设备到偏远山区。 IP亮点与品牌契合度比较高， 体验线玩的比较创新，两波活动吸引眼球，节奏紧密 。 竞品分析—净水器部分 海尔： 以常规公关稿件传播为主，并无太多营销动作 竞品分析—净水器部分 万和： 以#纯净新生活#为万和净水器传播主题，并聚焦到万和育婴神器，推出#一秒给你母乳的温度#视频 将产品定位到母婴行列，辨识度高，主打新手爸妈人群 竞品分析—净水器部分 安吉尔： 在天猫平台新品首发安吉尔A1净水器，以及打造#净你一杯水#关爱劳动者活动。 线上微信公号H5参与活动生成态度宣言海报，送出电影票； 线下在门店拿出手机摇一摇，即可获得产品抵用券红包； 竞品分析小结： 1、围绕的面比较窄，过于追求教育消费者水质、净水的重要性； 2、落入的产品深度稍显浅薄，水家电互相联系不紧密，比较零散； 3、与消费者对话和互动少，未有大众跟自己联系起来的切入点；