2017和光尘樾推广年案 这是一个维稳的时代 购房首付提升 投资客离场 楼市进入去库存周期 土地溢价成倍上涨 930新政影响未消 地王集中进入推货期 产品不断加码转向内功战 选择权向买方回归 东部豪宅红海 保全大中 舍弃中小 蓝筹估值泡沫化 大公司市场份额增高 行业面临高位盘整 从狂热到寒冬， 规则被改写，市场呈现疲态， 重压无可避， 一个明显的信号——维稳。 这是一个分化的时代 从地段价值到奢华内装到空间细节…… 从自我价值包装到本我ID的升级…… 豪宅分化普宅的历程 2014——2016 [现象]泛海国际 问鼎全球住宅设计奥斯卡 3.5米层高/25米面宽/国际顶级品牌内装 [现象]鲁能·钓鱼台美高梅 以极致东方盛宴开启luxury时代 外交官府邸/智能化精装交付/三环别墅 世界性的北京，更需要世界性的住宅。 发展之必然/竞争之必然/豪宅之必然 这是一个联合的时代 金茂府×三联生活周刊×青山周平 我的理想生活城市民意调查 府× ELLE DECO ×范冰冰 派“冰雪圣诞家” 从居住需求到生活需求 从地产圈到人群活跃的其他圈 探索更多【跨界】的可能性 这是一个造星的时代 当景粼原著神秘开放引爆参观 当天阅公馆拿下最高签约单价 “造星”不是述说产品 而是现象级的操盘案例 以彼之长 营彼之邦 景粼原著【八法二十四式】 天阅公馆【新金融精神】 当头条覆盖头条 极致单点成为爆破市场的关键 这是一个审美的时代 由富及贵 由贵及美 中国经济发展 推动消费进化 居所是人最后的审美表达 —————————— 更为成熟的高净值人群 拥有极具个人色彩的魅力 对生活质量的要求不断提升 具有责任感和正能量 随精神需求增长的 是无性别差的鉴赏力 高质地生活的日常化 世界和鸣 不止于往 和光尘樾2017年度推广总领 新渠道：生活月刊/新视线 新阵地：官舍/CHAOhotel 新主张：诗舞歌画艺术生活 世界和鸣 不止于往 三大媒介共鸣 普罗世相 去地产化事件 话题之王 【世界和鸣 不止于往】的具象表达 跨界：事件影响力 世界和鸣 不止于往 三大媒介共鸣 普罗世相 去地产化事件 话题之王 和鸣 跨界“和”作—高立位 豪宅印象 媒体“和”声—全覆盖 圈定人群 内容“和”情—大情怀 塑造口碑 内容： 亮点传播力 媒体：圈层号召力 【世界和鸣 不止于往】的具象表达 世界和鸣 不止于往 三大媒介共鸣 普罗世相 去地产化事件 话题之王 世界性—没有绝对的风格 只有绝对的姿态 前瞻性—留精去魄 打破行业惯性作为 引领性—艺术是沟通的桥梁 【诗舞歌画】贯穿全年