文本描述
Classified Index:CODE: 10075
U.D.C NO: 20161039
A Dissertation for the Master Degree of MBA
Research on Development Strategy
of CT Liquor Company
Candidate:Cai Junfeng
Supervisor:Prof. Zeng Lei
Academic Degree Applied for:Professional Master's Degree
Specialty:Master of Business Administration
University:Hebei University
Data of Oral Examination:June,2018
河北大学
学位论文独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文
中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教
育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何
贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。
作者签名日期：年／月／
v
曰
学位论文使用授权声明
本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留
并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存
论文。
本学位论文属于
1、限制公幵□，在年月日限制期满后适用本授权
声明。
2、不限制公开＾。
（请在以上相应方格内打“V”）
作者签名：．日期：羞年丄月上日
导师签名：日期：义A年＾月／之曰
保护知识产权声明
本人为暢河北大学学位所提交随目为了獅却級
的学位论文，是我个人在导师（fl）指导并与导师合作下取得的研究成果，
研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费
资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定
的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。
本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大
学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内
容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。
声明人：篠後4日期：年／月＞日
摘要
I
摘要
随着我国改革的不断深入和开放力度的持续加大，国民经济一直保持着高速平稳发
展，同时我国的白酒行业也以较快的速度不断增长。但是自从2012年以来，白酒行业
受到政策的影响增速骤减，随后进入了缓慢的调整期。2016年白酒行业经过漫长的调整
期后市场有了回暖的迹象，调整取得了一定的成效，但是更多中小型白酒企业的发展依
然举步维艰
CT酒业公司作为河北省的老字号，在省内拥有强势的竞争力。在当前的机遇和挑战
下，CT酒业到底是继续巩固现有的省内市场，还是去开拓更广的全国市场？CT酒业公
司在当前形势下应该采取何种发展战略？这都是当前值得CT酒业公司深思的问题
文章在阐述中国白酒的行业背景下，首先对现代企业战略管理理论概况及应用进行
了梳理，随后对CT酒业公司的发展做了简要介绍并提出了存在的问题，然后运用PEST
模型、波特五力模型和SWOT模型对CT酒业公司进行了详细的分析，最后得出公司最优
发展战略
文章在对CT酒业公司的外部环境分析中，运用PEST模型分析了CT酒业公司所处
的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境；并运用波特五力模型分析了CT酒业公
司的行业竞争结构环境，具体包括买方讨价还价的能力、供方讨价还价的能力、现有行
业竞争、潜在进入者威胁和替代者威胁。文章在对CT酒业公司外部环境的机会和威胁
分析后得出公司的EFE评价矩阵。同样，文章又对CT酒业公司的内部优势和劣势进行
一系列分析，并得出公司的IFE评价矩阵。文章综合运用SWOT矩阵和QSPM矩阵分析出
CT酒业公司最优的发展战略。文章最后针对CT酒业公司的发展实际，进一步提出了一
些具体措施以保障战略的成功实施
关键词 白酒战略管理竞争SWOT分析。
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