XX酒业作为一家典型的中小型啤酒企业,依托青岛啤酒,开发了一款比较有特
色的高端产品——原浆啤酒。对于新产品的市场拓展,如何在激烈的市场竞争中谋求
生存发展,打开销路,提升市场销售份额,获取足够利润以支撑企业的发展,是XX
酒业面临的巨大挑战,也是本文的重点研究对象。结合XX酒业面临的内外部环境形
势以及其自身的实际优势,利用科学的分析方法清晰明确地提出了 XX酒业的最终战
略规划。

本文具体采用了 PEST分析、SWOT分析、列举等方法,对XX酒业的外部环境、
内部环境、行业环境分析及业内企业运营特点分析,结合XX酒业的现状,'参考分析
出的业内较为先进务实的经营销售模式,确定了 XX酒业应在3-5年内应采取稳步增长
的发展战略,为确保战略目标实现,制定了市场营销管理、人力资源管理以及财务管
理的支撑性策略。

关键词:原浆啤酒;发展战略;研究