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2018.11 iResearchInc.
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
行业特点：相比于成人和少儿教育赛道，在线幼儿启蒙英语行业主要在三大维度上具
有其特殊性：1.用户－双用户（家长与孩子），决策权和使用权在孩子不同年龄段呈现
出不同的归属性；2.产品－追求内容科学专业的同时，分外注重教学形式的趣味与创新；
3.营销－以社交关系为依托的社群裂变，大V妈妈等KOL起重要作用
发展趋势：1.用户城市层级下沉，年龄颗粒度进一步缩小；2.以明星师资和虚拟人物为
主的启蒙英语教育品牌IP塑造；3.将与AI等科学技术结合得更为紧密，自适应学习智
能化推荐以及与线下智能触点（外语／双语机器人）的连通有望成为潜在应用点
发展环境：全面二胎和教育信息化的政策红利、人民生活水平的提高和消费升级、在
线教育和英语启蒙观念的传播普及、以及互联网和相关科技的发展给在线幼儿启蒙英
语教育的发展提供了有利的宏观环境
SMS
用户洞察：一线新一线城市的80后、90后宝妈为主，企业在职居多。启蒙英语意识强，
且相关消费占启蒙教育总消费3/4以上。让孩子尽早学习英文主要为将来发展蓄力，并
无特别量化效果要求。产品信息获取多倚赖用户间口碑传播，线上社会化媒体平台为
主要场景。而在决策时，最看重师资质量和教材内容关注度这两个因素。2018.11 iResearchInc.
概念定义及研究方法
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
艾瑞iUserSurvey调研社区、宝宝玩英语平台
N=2995人;其中艾瑞iUserSurvey调研社区收取样本1674人，
宝宝玩英语平台收取样本数1321人
在线幼儿启蒙英语－0-6岁婴幼儿通过在线方式获取和学习以英
语为核心的产品或课程，实现家庭场景内的英语启蒙教育。由于
受众特殊性，往往涉及双用户（直接消费者－家长用户；终极消
费者－孩子用户）与亲子共学形式
调研平台
样本数量
概念定义
定性研究－专家访谈＋用户深访
定量研究－线上问卷收取
研究方法中国在线幼儿启蒙英语行业发展背景1
中国在线幼儿启蒙英语行业现状及趋势2
中国在线幼儿启蒙英语行业用户洞察32018.11 iResearchInc.
在线幼儿启蒙英语行业发展历程
快速发展阶段，尚未达到全面爆发点
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
国内启蒙英语行业标志性的萌芽是欧
美英文绘本（PictureBook）
进入中国。最早大量引进欧美绘本
的是中国二十一世纪出版社。近10年
来，欧美绘本成了中国众多出版社争
抢的资源，许多知名出版社给绘本配
套音频与动画片
2013年前后，以廖彩杏、吴敏兰、汪培珽等为
代表的英语启蒙达人纷纷推出儿童启蒙英语推荐书
单（如吴敏兰：《绘本123，用五感玩出宝宝的英语好
感度》等）。大量高知妈妈开始基于英文绘本和亲子阅
读，在家庭场景端对宝宝进行英语启蒙
微信的发展加速了英语启蒙观念
在家长中的流动与传播。幼儿启
蒙线下培训机构、在线小班
培训模式的兴起，进一步推动
一批在线幼儿启蒙英语产品在中国
市场的锋芒初现
2016年，宝宝玩英语的出现
让少幼儿英语正式下沉
到0－6岁儿童，启蒙英语
行业出现了内容＋课后服务
的轻款产品。2017年下半年
起，针对0-6岁儿童的创意项
目竞相入局，在线幼儿启
蒙英语行业开启空前火
爆局面。2018年，投资战
场硝烟四起
中国在线幼儿启蒙英语行业发展历程一览。