2017/3/242实时分析驱动用户资产成长
前言
2016年，互联网母婴市场高速发展，
在二胎政策正式实施，跨境电商税改
发布并实施，奶粉新政颁发，年轻家
庭育儿消费升级等宏观背景下，互联
网母婴厂商正在围绕母婴用户需求，
积极进行跨界融合发展、内容创新、
渠道拓展及自主品牌研发等。互联网
母婴厂商正在积极打造自身竞争壁垒，
持续完善优化产品服务，全面满足中
国年轻家庭育儿需求
分析定义及范畴分析方法
资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的
研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度
访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性
判断和评价
数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进
行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的
用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对
15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的
行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮
助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
分析背景
母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨
行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇
及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、
用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系
本分析将针对中国互联网母婴市场的发展历
程、发展现状、未来发展趋势、用户画像、
典型企业进行分析
本分析涉及的分析主体为：互联网母婴市场、
用户及企业
本分析的国家和区域主要包括：中国大陆，
不包括港澳台地区
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实时分析驱动用户资产成长
易观发现和易观建议
易观发现
易观建议
2016年中国出生人口同比增长11.5%，全面二胎政策效应初显，未来几年我国出生人口增长率将在全面二胎政策的带动下继续升高
2016年母婴用品占网络零售总额的5.9%，母婴已经成为网购的重要品类，母婴二手电商将呈爆发趋势。随着新零售概念的提出，
母婴用品零售渠道正在全线拓展，亲子消费的安全性、便利性和愉悦性将成为建设重点
2016年互联网母婴厂商正在融合发展，社区、工具、电商、内容及母婴相关教育、医疗、旅游等本地服务正在融合发展，互联网母
婴厂商正在积极研发自主品牌，探索创新产品和服务，满足年轻家庭需求
2016年第4季度,母婴用户与跨境电商、回合制游戏、生理健康、图片社交、综合旅游预订、外卖/订餐等领域强相关
2016年互联网母婴厂商继续完善优化创新业务的同时，提高自身竞争壁垒，进行差异化竞争
面对新一代年轻家庭的孕育需求，母婴厂商应在技术创新、情感维护与柔性变现和全球供应链安全高效三个关键点上进行攻克
2017年母婴市场应利用大数据、人工智能等新技术，对已有的产品服务特别是孕育工具、知识获取等方面进行改革创新；通过技
术和模式创新更好的解决如儿童教育、医疗等相关稀缺资源领域问题并融合发展，这是整个行业持续良性发展的关键
2017年母婴市场持续稳定生产原创内容将是发展重点之一，利用优质内容对母婴用户进行情感维护，让用户为认同感和信任感买
单。将销售员、客服专员等赋予专业母婴知识，将销售过程柔化，平衡内容和变现的关系
2017年母婴市场商品全球供应链的安全健康高效是整个母婴市场面对用户消费升级共同建设的关键保障性工作，需格外重点把控
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从单点突破向融合发展演进
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实时分析驱动用户资产成长
Analysys易观.国家统计局analysys
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2002-2016年中国出生人口数量
出生人口数量（万人）
增长率
2016年中国出生人口数量1846万、同比增长11.5%，全面
二胎政策效应初显
2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13
个百分点，母婴行业迎来人口红利，可以预见，未来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。。