文本描述
硕士学位论文
MASTER’STHESIS
硕士学位论文
W市交通广播广告的投放间龎研究
论文作者：欧阳赞
指导教师：段从清教授
糊专业：工商＿
研究方向：战略管理
企业指龚余万
华中WI6＊学工商瓶学院
2017年5月
硕士学位论文
MASTER＇STHESIS
SomeproblemsofCityradio
advertising
AThesis
SubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirement
FortheMBADegreeinBusinessAdministration
By
OuyangYun
PostgraduateProgram
SchoolofeconomicsandBusinessAdministration
CentralChinaNormalUniversity
Supervisor：Duancongqing
AcademicTitle：ProfessorSignature
Approved
May．2018
硕士学位论文
MASTER＇STHESIS
华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明
原刳性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作
所取得的研宂成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或
集体己经发表或撰写过的研宄成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在
文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
作者签名：曰期：私涔年i
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学隹抡文杈权使用授权书
学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研
宄生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并
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非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书
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作者签名：导师签名：
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本人已经认真阅读
“CALIS高校学位论文全文
数据库发布章程
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，同意将本人的
学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的
规定享受相关权益。同竟论文提交后滞后：□半年：年：□二年发布。
作者签名：导师签名：
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硕士学位论文
MASTER＇STHESIS
摘要
随着多媒体与新媒体时代的到来，大量新媒介技术的不断被研发并投入市场运
营，弓丨发了传媒营销市场的新竞争。广播营销相比于其他媒体营销有着自己独特的
优势，能给企业带来巨大的社会效应和经济效益。尤其是广播广告的有效投放，不
仅能使企业迅速的被广泛熟知，甚至能直接给企业带来可观的经济收益和新的发展
商机。因此，研宄广播广告的投放有效问题就十分有意义。
新媒体技术在市场的投放运用，使传统的广播传媒受到市场的巨大冲击。传统
广播是通过无线电波或导线传播声音的新闻传播工具，而广播广告则是依附于这种
传播工具的一种经营宣传手段，其主要优势有：（1）广播广告的交流感与意境性；
（2）广播广告的流动感与兼作性；（3）广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的
全面性；（4）广播广告的低投入与高回报。
本文共分为六个章节。第一章为文章的导论，主要是对研宄课题的背景、研究
意义进行阐述，对城市电台广播广告的策划研宄目的、研宄思路进行简要介绍，并
分析了国内外广播广告的现状，提出研宄内容和研宄方法，并对本文的创新点进行
了简单介绍。第二章为相关基础理论，对广播广告中的广告、新媒体、融媒体进行＇
了阐述，明确广告的含义及其传播的多样性，再结合广告就是一种市场营销模式，
对市场营销的4P理论及相关理论进行阐述。第三、四章采用SWOT、PEST对W市城
市交通广播广告现状进行了分析，并对其存因进行了阐述。针对第三、四章的问题，
第五章提出了针对性的解决措施。第六章是对本文进行了总结。该文的研宄结果将
对W市各交通广播电台的广告投放提供一定的启示作用。
关键词：城市交通广播；广播广告；新媒体；市场营销
I。
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