短视频营销进入 “竖屏时代”
竖屏广告未来发展趋势
竖我直言：专家谈竖屏广告
附录：竖屏广告创意研究方法
竖屏广告创意法则
目 录
Contents135
1.1短视频进入全面竖屏化时代
l近两年，短视频成为互联网行业的热点，随着移动终端和4G的普及，短视频因其高度灵活性和易传播性，逐渐获得各大平台、
粉丝和资本的青睐，更多的短视频创作者入局求发展，让短视频的覆盖范围极速扩张，影响力越来越大
l值得关注的是，用户的短视频使用习惯正在发生变化，看视频从“横屏”转“竖屏”。MOVRMobile的报告显示：智能手机
用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构Unruly的一项调查显示：52% 的手机用户习惯将屏幕方向锁定为
竖向
94%
52%
使用手机处于竖屏时间手机用户锁定竖屏模式
数据来源：MOVRMobile，Unruly；知萌咨询分析整理
1.2竖屏内容不仅成为短视频产品的主流表达方式，也让广告竖屏化
l在移动互联网内容视频化的大背景下，从横版视频向竖版视频的转变也成为了不可阻挡的潮流。从国内外互联网市场上的视
频应用来看，无论是国外的Facebook快拍、Snapchat的发现频道、Instagram的Story功能，还是国内的抖音、快手、美
拍、微博故事等，都有一个共同的特征——竖屏
lYoutube视频网站的报告显示，2017年用户上传的竖屏视频数量增长了50%。同时，NBC、CNN等国际主流媒体在
Snapchat开启竖屏资讯，美国MTV电视网、ESPN以及国家地理频道等这些媒体巨头也都纷纷开始接受竖屏视频的表达和
呈现方式，以便更好地与年轻用户对话。在中国，抖音短视频不仅成为竖屏内容的领先平台，还率先推出原生竖屏信息流广
告，引领竖屏广告的潮流
“抖音短视频作为手机应用端APP，具有移动竖屏显示介质特有的优势，能够为品牌带来更为强大视觉冲
击力，为品牌营销提供更广阔的创意表达空间”
——蔡萌
Verawom 联合创始人。