文本描述
亚特兰蒂斯·黄金时代广告创意提案
和声机构2012·3
回到原点:亚特兰蒂斯·黄金时代是什么?
湖岛深处的世界级别墅宫殿群
超大面积,真正可传世的家族别墅
纯高端享受的生活别墅
理性支持点:
国际城南,藏山拥湖隐秘之境 ;
4000亩世界大师缔造, 11万平米活水内湖岛屿庄园;
西南少数千万级,独岛楼王3.8亿的家族别墅 ;
西南唯一拥有七星级酒店、七星级会所、主题乐园、风情商业街等超大规模,超高端生活配套的别墅
只谈支持点够不够?
平庸肤浅拷贝的洋盘别墅,成都市场如过江之鲫,一如尘土。
而真正传世的别墅,价值连城。
如何让亚特兰蒂斯·黄金时代的目标对象,认同项目的家族别墅的传世价值,进而收藏
何谓传世的家族别墅?
英国牛津丘吉尔家族庄园:300年的贵族血统
美国布什家族克劳福德庄园,西部白宫,300年,3位总统的政治血统
巴菲特家族奥马哈别墅:财富血统
巴赫家族爱森那赫红房子:300多年,5代音乐世家。艺术血统
真正传世的家族别墅价值,
在于拥有无以伦比的纯正血统及极为强烈明显的家族文化传承意象
创意策略
亚特兰蒂斯黄金时代的价值,
是纯正血统的建筑艺术成就,更是不同家族内在精神的聚合
创意表现一:项目实景展示系列
目 的:在前期推广“世界梦之队,联袂打造的传奇之墅”的基础上,明确
项目属性,突出项目世界级湖岛别墅群的产品形象。
主 题:湖岛深处,私藏别墅
创作视觉:从项目宏阔的自然资源价值入手,为业主呈现一种世外桃源般的生
活梦境。
关键词:建筑、湖、岛、山、林……
画面策略:隐于山林湖岛的别墅建筑
文字策略:稀缺自然资源的铺排,当下时代高端生活的乌托邦
创意表现二:建筑艺术价值系列
目 的:阐释亚特兰蒂斯·黄金时代的建筑艺术细节,从而展示项目品质的精
细锻造。
主 题:是永恒的建筑艺术,更是绵延的家族精神折射
创作视角:通过对四种不同风格别墅局部细节的描摹,体现项目原味纯正血统。
关键词:门、梯、廊、窗、墙……
画面策略:展示建筑不同局部,于细节中见品质天堂。
文字策略:以建筑细节和业主品性相结合,塑造项目“家族别墅”的意象
创意表现三:家族生活系列
目的:阐释亚特兰蒂斯·黄金时代的家族别墅的生活方式,营造成都家族
别墅生活氛围
主题:百年传家,垂世风范
创作视角:以欧洲贵胄家族生活场景为原型,实景实地实人拍摄,还原世纪
贵族生活。
关键词:贵族家族、奢华室内、日常生活……
画面策略:中国新世家生活场景
文字策略:当代家族传承观,每个家族独一无二的精神传承
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