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吉林大学硕士学位论文原创性声明
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日期年￥
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月曰
方道公司发展战略研究
Research on the Development Strategy of
Company Fangdao
作 者 姓 名：黄俊
领域（方向）：战略与运营管理
指 导 教 师：杨絮飞副教授
类 别：工商管理硕士
答 辩 日 期：2018年5月 26日
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摘要
方道公司发展战略研究
民营中小型企业凭着庞大的数量和强大的环境适应性，已成为我国经济的
蓬勃发展的强大动力，更是社会经济和谐稳定发展的重要基础。但现时我国中
小型企业面临着发展战略不成熟、不注重发展战略等问题。在经济环境和社会
环境不断进步的的态势下，中小型企业必须重视发展战略的研究及执行，增强
自身运营水平，提升管理能力，通过对发展战略的运用，在瞬息万变的市场环
境中取得竞争优势，以实现企业的发展壮大
广州市方道信息科技有限公司（下称方道公司）是一家民营信息科技服务
中小企业，是一批具有互联网创业背景的网络营销、电商运营、数据分析精英
组成，年轻而又富有活力的一家专门从事网络营销推广、电子商务运营服务、
网络资源整合和大数据分析的互联网服务提供商。方道公司专门针对广大型企
业和商家提供服务，旗下有着本地最高人气、人数众多的微信公众号、微博及
网站等网络互动平台，与各种社交工具相结合进行大数据分析和互动营销，并
提供各种专业性的互联网服务，具有丰富的活动营销策划及大数据分析经验
但随着公司的发展壮大，受制于本土资源限制及竞争对手的相继出现等因素，
像一般中小型企业一样，遇到发展上的瓶颈，近两年业务上增长放缓甚至无增
长。因此，转变并调整企业的发展战略，冲破发展瓶颈，使其持续壮大势在必
行
基于我国中小企业发展现状及我国经济和竞争环境发生的巨大变化，本文
是以广州市方道信息科技有限公司作为研究对象，对中小企业在发展过程遇到
的困境及发展战略进行系统的阐述分析。通过对方道公司的外部、内部环境分
析发觉该企业在一个十分激烈的竞争环境当中，并通过对大量文献的查阅，并
结合公司的现状调查，对方道公司进行PEST模型分析其外部竞争环境，通过波
II
特五力模型分析其竞争环境，并利用SWOT分析法进行态势分析，研究并制定发
展战略，保障发展战略的实施
通过对方道公司的发展战略研究，为方道公司及处于相同情况相同环境的
中小企业，特别是信息科技服务型企业提供发展战略参考和启发
关键词：
SWOT分析、五力分析、PEST模型、发展战略、中小企业。
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