22018.2 iResearchInc 摘要95后微博用户市场品牌投放指南一：95后微博用户是一个具有巨大消费 潜力的独特市场，尤其在电子产品与学习培训方面消费的意愿和金额都比 非95后用户更高。 95后微博用户市场品牌投放指南二：超过70%的95后微博用户对社交媒 体广告持正面态度，相较于传统的媒介传播方式，他们更喜欢使用音乐、 视频、图片等具象化媒介，因此以这几种形式进行传播的广告更容易达到 宣传效果。 95后微博用户市场品牌投放指南三：品牌价格战可能不再绝对有效，大部 分的95后微博平台用户表示在选择商品时相对更加注重商品的外观和时 尚，以及是否能够紧跟潮流。 95后微博用户市场品牌投放指南四：95后微博用户与非95后用户相比有 着独特的兴趣特征，在垂直领域内根据男女不同也各有偏好。商家企业可 根据95后微博用户不同的兴趣特征来进行有针对性的品牌营销。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。31 2 3 4 95后微博用户消费观 95后微博用户广告观 95后微博用户品牌偏好与品牌适配研究 95后微博用户画像42018.2 iResearchInc 95后微博用户消费关键词 ￥933.3 ￥771.1 95后微博用户 非95后微博用户 95后微博用户在电子产品和学习培训上的月均消费是非95后 月均消费的1.21倍 18.9% 4.4% 95后微博用户 非95后微博用户 95后微博用户对视频媒体的点击偏好比例是非95后的4.3倍 17.5% 6.8% 95后微博用户 非95后微博用户 95后微博用户在学习培训上的高频次消费人数比例是非95后 的2.6倍 样本：N=1574，来自艾瑞在微博平台内收取的95后用户报告调研问卷。52018.2 iResearchInc 95后用户拥有不被年龄所限制的巨 大消费潜能 作为中国经济快速发展时代背景下成长的一代人，大部分的95后群体从出生起就生活在物质生活极其丰富的环境里。另一 方面，受计划生育政策的影响，许多身为独生子女的95后被家庭给予了最多的物质关怀。由于这些因素，作为现今社会群 体中最年轻的一代，95后群体的消费能力并没有被低龄所限制，反而因为身上没有太多的经济负担，能够更加自由地按照 自己的喜好和品味去消费。 来源：埃森哲发布的《全球95后消费者调研中国洞察》。 独生子 女 没有经 济负担 物质生 活丰富 2.5亿 95后 人口 月均 1314 元/人 巨大的消费市场 中国95后群体消费潜能构成图 。。。。。。