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摘要
车载媒介特征车载媒介呈现出伴随性、安全性以及简单性三大特征
车载媒介类型
车载音乐是最受欢迎，历史悠久的车载媒介形式
调频广播是最易实现的地域性车载媒介形式
车载移动音频是近年来发展较快，具有极大发展潜力的车载媒介
形式
车载媒介发展趋势
趋势一：移动音频成为更多用户的车载媒介选择
趋势二：泛用型手机投屏服务进一步普及
趋势三：语音输入操作的交互方式进一步发展
喜马拉雅FM
用户规模层面，活跃汽车喜马拉雅FM用户约占整体喜马拉雅FM
用户的40%
市场推广层面，喜马拉雅FM与车厂、后装车机厂商合作开发车机
App、API等，并积极适配车机投屏映射服务，通过随车听等车载
智能硬件满足用户的收听需求
媒介
案例
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制
2017.3 iResearchInc. 车载媒介场景发展概况1车载媒介用户分析2
移动音频案例-喜马拉雅FM3
车载媒介场景发展趋势4
l媒介内容服务
l硬件及系统服务车载媒介定义特征
通过多种形式满足车主在行车场景中的信息需求
车载媒介：是指通过汽车车机、智能手机等硬件产品，满足车主或乘员在行车过程和间隙这一特定场景中的信息获取需求
的媒介
由于行车场景的限制，车载媒介也呈现出伴随性、安全性以及简单性三大特征
伴随性安全性简单性
车载媒介的特征
车载媒介的伴随性主要体现在
车主或乘员的整个行车场景中，
车载媒介都能在不妨碍行车安
全的基础上满足相应的信息获
取或娱乐方面的需求
由于司机在行车过程中要保持高
度的视觉注意力，以保证行车安
全，因此车载媒介也应遵循安全
性的要求，避免信息传递造成司
机的注意力分散或分神
基于安全性要求，车载媒介呈
现出简单性特征，即操作过程
简单，避免复杂操作对行车的
干扰；内容相对简单，以信息
量相对较少的声音媒介为主
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制
2017.3 iResearchInc. 车载媒介产业链
初步形成了较为完备的产业链
中国车载媒介的产业链可以根据其提供的产品或服务类别，分为上游的整车、车机硬件厂商（媒介接收），中游的车载信
息系统及相关服务开发商（媒介功能承载），以及下游相关的媒介平台及内容制作者（媒介内容创作）
目前中国已初步形成了较为完备的车载媒介产业链，但受限于行业发展阶段和技术积累程度，离高度发达尚有一定差距
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制
2017.3 iResearchInc.
2017年中国车载媒介产业链
汽车厂商媒介平台
汽车用户
提供整车
提供后装车机、
智能后视镜等
开发车机预
装应用
适配后
装车机
提供开发工
具/API
适配车载信
息系统后装车机厂商
适配智能手
机操作系统
或硬件标准
提供车载
信息系统
车载信息
系统开发商
手机投屏映射
服务开发商
原装车机供应商
供应原装车机
开发智
能手机
App手机App适
配手机投屏
映射服务
提供智能手机
提供车载媒介内容
智能手机厂商
制作人
版权提供方
内容
制作
内容
授权改编授权
提供车载
信息系统。。。