联发中央公园商业推广案
朗图地产事业一组2013-04-10
目录
Part 1: 策略聚焦 Part 2: 整体策划 Part 3: 阶段推广
Part1
策略聚焦
本案策略聚焦： 并非陷入与周边竞争对手的盲目攀比，而是从大处着眼，建立区域性的品牌洞察，实现最终的平台溢价
策略聚焦
联发·中央公园
本案以广客会为蓄客平台，在武平境内，已建立城市中央高端住区的价值阵地，为当地注入公园人居的前沿居住理念
策略聚焦
城市面：都市精神全方位开启，悠享丰盛
不论是在传统商业中心，还是未来的客家商贸集散重地，以区域性的战略眼光领先时代，既坐镇商业核心之处，荟萃多元化的商业模式，亦开创未来客家商贸的主场
武平
行业面：立足中心，开创客家商贸集散重地
策略聚焦
闽粤赣三省交汇中心处，是周边艳羡的闽西“金三角”，立足得天独厚的价值区位，正是实现枢纽平台的中心格局
区域面：三省融汇，潜力无限的总部经济枢纽
策略聚焦
传统客家建筑的血脉延续，创新性地与现代交汇，城市的个性越见鲜明
文化面：广纳天下客家文化，传统与未来汇聚
策略聚焦
核心价值： 它是武平的中心，也是客家文化的中心，更是闽粤赣边的商贸中心！ 区域中心 · 三省交界处· 客家商贸
策略定位
整体定位输出： 闽粤赣边·新客家商贸重地
策略定位
Part2
整体策划
“地段，地段，还是地段！”这是铁一样的投资定律。扼守城市主干道，畅达三省经济重地。把握了黄金三角的主脉，也就把握了财富制胜之道
中央所在，是持久增值的资产，也是掌控资本的主场，唯所有嗅觉敏锐的商道精英所属意
雄踞客家文化的凝聚中心，饱含恢弘大气的文明，吐纳城市文化的精粹
稳踞中央，是姿态也是实力，是追求极致的最佳场所，汇聚着众多的领袖与精英
案名方案
商业案名方案： 中央大街 Central Street
城市核心
文化中心
区域枢纽
坐镇核心，制衡八方，影响所及之处皆俯首，让一切掌握在心
八方文化汇聚，客家文化的瑰丽藏宝之地，潜藏无穷魅力
云集八方来客，人杰地灵处，明贤雅客皆聚一堂
案名方案
商业案名方案二： 八方汇
制衡八方的中心
名仕汇聚
潜藏八方文化瑰宝
案名方案
其它备选案名： 公园大街、豪客商业街、汇金商业街、金利大街、中央水岸
核心价值： 区域中心 · 三省交界处· 客家商贸
策略定位
消融城市边界的黄金三角地
感受城市间畅行无阻的高效
从容掌控核心资讯
享受最丰盛的商业氛围
栖身繁华之地，让财富在不经意中积累
从来，分一杯羹，都不如抢占先机
制胜黄金三角 闽粤赣边·新客家商贸重地
策略定位
推广口号：
三省盛汇，抢滩龙头 中心财富重地
其它备选方案：
策略定位
Part3
阶段推广
广客会平台蓄积人气
5月
6月
8月
10月
7月
9月
11月
蓄客期
开盘期
国际美食嘉年华
开盘销售
推广时间轴
阶段一
第一阶段 时间：5月中-9月底（蓄客期） 阶段聚焦：黄金三角地段 推广目标：聚焦地段价值，以区域枢纽形象立市 线上：户外、巡展、围板、路旗、折页 线下：广客会会员会员凝聚。。。