品质血统 华润置地“品质给城市改变”的品牌理念，74年品质坚持与沉淀； 品质地位 占据城市中心，尽揽城市文政商脉，萃取一座城市的顶级资源； 品质居住 城市高端作品，转为顶级人士定制100-160平米大尺度法式大宅； 品质奢享 港式服务理念，顶级物管服务；3200㎡殿堂级会所定制高端奢享； 品质材料 保温隔热系统、静音排水管材…集萃品牌材质；更有华润经验保证； 品质建筑 百年法式新古典主义建筑的典雅和奢美，立面线条丰富、造型典雅； 品质园林 毗邻城市公园，11万平米公园式园林，35%绿化率、 5重立体景观… 品质教育 华润置地斥巨资打造华润实验学校，实现其家门口就读名校的愿望

华润中央公园品质体系
华润中央公园品牌使命， 对华润品质的又一次践行

然而这种践行不是一种材质的超越， 而是为这座城市带来一种品质体系， 一个品质标准， 成为真正意义上的淄博第一品质大盘

因为华润中央公园品质体系……让我们有理由成为淄博品质第一盘，因为名副其实的核心价值，让我们在淄博必定树立品质第一盘的地位

所以及时沟通的发力点也将聚焦在如何利用产品核心价值 ‘品质’铺排2012全年推广。 所以，我们要做的是——
华润中央公园
“淄博第一品质”再塑造之路
华润中央公园广告推广原则： .需要去塑造与项目相互匹配的高形象跳出市场； .更需要务实的核心价值去打动消费者促进销售； 最大化产品核心价值树立 高端形象和促进销售

华润中央公园媒体配合原则： .线上高举高打，诉求品质，软文跟进炒作； .为促进销售重圈层活动与现场体验； 线上建立“品质豪宅”形象； 线下建立“格调体验”圈层

3月
11月
9月
7月
5月
示范区 全面开放
开盘
阶段主题 淄博第一品质大盘 兑现淄博第一品质 华润淄博中央品质生活圈 （ 新品推出） （双盘联动 闪耀淄博）
营销节点
活动主题 幸福季 啤酒节 极 宴
物料配合 海报 / 折页 / 户型图 / 楼书
华润中央公园2012营销推广计划
品质营销期
展示营销期
4月
6月
8月
10月
12月
年度主题 世 界 在 你 你 在 中 央 公 园
人脉营销期
品质形象树立
品质价值兑现
深化品质生活
第一阶段
时间：6月之前 主题：华润中央公园 淄博品质第一盘 产品：1期余货 注： 因第一阶段已经执行并取得良好效果，在此就不在呈现！
报纸：
围墙效果：
活动推广:
其他：
VI应用系列物料； 户外（围墙、高速……） 销售物料（海报、折页、楼书…） 活动物料（现场包装） ……
第二阶段
时间：6月26——8月26 主题：华润中央公园 兑现淄博第一品质 产品：1.2期新品 注： 因第二阶段目前正在执行，在此将详细展开

华润中央公园 开盘前阶段推广媒体铺排 (06.26—08.26)
6.26
8月
2012
销售目的
活 动 线
示范区开放
媒 体 线
产品价值强化
项目开盘
8.26
开 盘 前 推 广策 略 铺 排 总 轴
兑现“淄博品质第一盘”
策略核心
全面展开3#、6#新品的蓄客
传递产品价值，区隔市场

开盘
06.28
震撼实景形象拔高
输出具体价值 价格+性价比
08.14 08.17
08.21 08.23
开盘预告
会所生活体验（私家宴、业主专享服务等）
大型活动（啤酒节）
老城印象（老照片展览/新城新貌摄影展）
开盘活动
全面展开3#、6#新品的蓄客
以实景示范区开放为切入点，以示范区的震撼以及价值点的输出形成市场焦点，全力辅助蓄客.
07.17 07.19
07.31 08.02
07.03 07.05
07.10 07.12
品质价值落地
08.24 08.25
08.07 08.09
说明： 从6月底到8月下旬，分为3个阶段进行推广，围绕“兑现淄博品质第一盘”核心，从实景园区震撼开放、价值点的感性诉求、户型、价格多个层面逐步深入诉求，从形象起势到价值落地层层递进！
营销任务：
3#、6#新品蓄客
推广策略：
报纸为主（硬广，辅助软文）
推广媒体：
兑现 “淄博品质第一盘”为核心诉求， 分两步走： 第一步以实景示范区开放的震撼起势项目整体形象； 第二步以实景示范区的极致品质，传达项目的品质第一盘的形象！
媒体铺排：第一步（硬广五篇+图文广告五篇）
硬广01
硬广02
硬广03
硬广04
硬广05
软文01-02
软文03-04
媒体铺排：第二步（硬广四篇）
硬广01
硬广02
硬广03
营销任务：
3#、6#新品蓄客
推广策略：
诉求项目价值点（区位、物业、建筑…）+户型以及价格，落地项目价值，刺激客户的购买欲望；
（价值强化期）推广思路
媒体铺排：第二步（硬广4篇+图文广告4篇）
硬广01
硬广02
硬广03
硬广04
营销任务：
冲刺蓄客+开盘发布
推广策略：
直接输出项目即将开盘的信息，吸引客群对项目开盘的关注

（开盘）推广
媒体铺排：
第二阶段活动建议 （06.10-08.27）
可利用资源： 1、现场实景及样板房的打动力； 2、至今已成交客户；
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看