摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
2018.9 iResearchInc.
相较于大众营销，足球营销活动针对人群更为忠诚度更高，且更为注重参与性体
验。足球营销是长期的品牌塑造过程，优质足球IP资源较为固定，存在稀缺性
国内足球球迷以男性占主导，学历和收入水平较高。其中死忠球迷在消费时重视商
品口碑评价，购车意愿更强，理财金额投入较高，旅行出游偏爱境外游
近年来，越来越多国内企业成为中超或五大联赛的各级赞助商和合作伙伴，足球营
销效果受到认可。足球赛事版权费用在国内屡创新高，足球比赛观赛人数和足球媒
体用户数量也持续呈现增长趋势
足球营销具备关键四要素：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营销过
程中品牌激活和品牌赞助同等重要，且品牌激活所需费用往往更高，是国内企业需
要重视和加强的部分
2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，国内企业通过世界杯期间的足球营
销活动普遍获得了积极的营销效果：媒体平台用户数量明显提升，赞助商旗下产品
的销量获得增加，且在大众心目中的知名度和美誉度获得提高
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3中国足球市场发展现状分析1
中国足球营销特殊性价值分析2
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4中国足球营销优秀案例介绍4中国足球市场发展现状分析
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
2018.9 iResearchInc.
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