湘峰缘置业
莽山·瑶溪谷 项目品牌策略探讨
BY GREAT AD 2016.01
莽山·瑶溪谷 品牌体系
旅游
文化
商业
问山：天南第一峰的1902米猛坑石 拾翠：6000公顷第三纪森林，湘区最大 沐氧：10万个/ cm3的自然负氧离子含量 看雪：近北回归线，中国有冬季的最南端 品泉：湘粤海拔最高的55.5℃山顶温泉 寻源：珠江水发源地之一的长乐河 踏水：136米垂直落差，矿泉水里冲浪
瑶族盘王节 回龙庙佛文化 《密洛陀》传说 鬼子寨的传说 湘南起义序幕 李自成宝藏之谜 祭拜“蛇神”习俗 千角灯 百岁老人手工制品 貔貅舞 咸水歌
传说莽山
传承莽山
传奇莽山
文化、休闲、度假、购物、展示、商务、艺术 七大功能诉求 体现为湘菜馆、酒吧、咖啡馆、行业/企业会馆、国际化特色餐饮、特色商业、休闲、旅游、展示、宾馆客栈、艺术聚落
莽山瑶溪谷总形象定位
原始生态自然资源完好保留的城市秘境 休闲经济构筑的人文历史体验新客厅
主题词定位
生命的源乡，心灵的故乡
湖南文旅度假体验第一地
原始自然生态里的传统与现代结合的复合型文旅商业综合体
莽山瑶溪谷总产品定位
关于旅游的价值
莽山——“第二西双版纳”、“南国天然树木园”
湖南省4A级旅游景区，莽山以林海莽莽，蟒蛇出没而得名。北望衡阳、南见韶关。 南岭山脉北麓，总面积2万公顷，东、西、南与广东省乳源、连州、阳山相邻
【山谷林海】自然资源丰富，纯正的原始生命秘境
长乐河，珠江的发源地之一
天南第一峰的1902米猛坑石
近北回归线，中国有冬季的最南端
湘粤海拔最高的55.5℃山顶温泉
136米垂直落差，矿泉水里冲浪
10万个/ cm3的自然负氧离子含量
【路网】立体交通环境，湘南珠三角交通枢纽中心地
郴州交通枢纽107国道30KM，均为IV级路面，距京广复线69KM,距京珠高速公路64KM
郴州北湖机场2015年规划建设中，韶关国际机场将建成
郴州、韶关都是铁路枢纽中心城市
珍稀级自然资源、国宝级保护动物 得天独厚，自然价值不言而喻
两省交界处、立体交通网络 立足湘南，辐射湖广两地，区域价值无限
湘南门户首席自然旅游度假目的地
关于文化的价值
莽山——瑶族文化地、景区传说引人入胜
莽山自古就是瑶族的聚集之地，瑶族人民在此繁衍生息，文化底蕴浓厚，历来为人所向往。 莽山众多风景名胜之地，有着许多口口相传的传说故事，吸引着游客前往此地探访
【瑶族文化】历史厚重，传说丰富
口口相传的无字古歌《密洛陀》 《密洛陀》是自称“布努”的瑶族第二大支系的一首创世古歌，千百年来传唱不断，深受广大的瑶族人民喜爱。由于瑶族历史上只有本民族语言，没有本民族文字，这首古老的歌谣依靠瑶族人民口口相传，世代流传下来
莽山小青龙的传说 相传女娲和伏羲兄妹结婚后生下了一个皮袋，被罚上青山成了瑶人。女娲和伏羲以蛇为图腾，他们被描绘成了人身蛇尾的模样，因此瑶人也以蛇为图腾，尤其将山中的一种称为“小青龙”的大型草绿色蛇，作为图腾崇拜。认为它是东海小青龙转世，如果谁侵犯、伤害了这种蛇，谁就会得到报应，有大灾大难降临。当地还传有不少伤害此蛇而遭“报应”的故事
千名瑶族同胞盛装祭祀盘王 瑶族盘王节又叫盘王还愿，是瑶族人民纪念始祖盘王的盛大节日，这种古老风俗迄今已有1700多年历史，在节会期间，瑶族人民会用吟诗、吟唱、叙说、舞蹈来祭祀盘王先祖，追溯历史。在昨日的活动现场，上千名瑶族同胞盛装出席
回龙庙香火鼎盛，蕴含真龙灵气 莽山偏处深山，历史上曾有回龙庙、金船大庙、圣地庙、观音堂等十余座庙宇，曾经香火鼎盛，远近闻名。回龙庙旧址背靠崖子石，视野开阔，风光秀丽，方圆百里视为宝地。回龙寺原叫观音寺，早在2200年前的汉高祖时期就已占据这片风景胜地，以后又历经数次修建，庙宇颇有气派，成为雄据名山的佛教圣地
【瑶族文化】历史厚重，传说丰富
【瑶族文化】历史厚重，传说丰富
莽山揭开湘南起义序幕（红色旅游） 1928年初，朱德、陈毅率南昌起义余部为摆脱国民党军队的镇压，经乳源县梅花杨家寨，于1月4日转战到了莽山。就是在李自成起义军坚持最后斗争之地，朱德重整旗鼓，谋划湘南起义朱德从这里率部出发直取宜章，胜利揭开了震惊神州的湘南起义序幕
鬼子寨的传说：李自成清兵起义 相传当年清军寻溪而上清剿李自成余部，起义军在此堵住瀑布源头。疲乏的清兵至寨谷爬不上山，瘫倒峡谷底里歇息。起义军突放瀑布，又扮鬼神在峭壁缝隙伸头怪叫。惊恐万状的清军，大部被狂流卷走，侥幸生还者，均大惊失色传说有鬼弄水，鬼子寨就这样叫下来了
莽山李自成宝藏之谜 传说，明末农民起义军领袖，李自成兵败后，最后归宿到了郴州莽山，并将“九驴十八担”的金银珠宝藏在了莽山某个不为人知的地点，许多年来，这批深埋地下的巨额财富就一直吸引着无数寻宝者的目光，
【瑶族文化】历史厚重，传说丰富
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