应用经济预测报告：
一个价值 6 万亿美元
的市场正在形成
By: Hugo Delgado
应用经济预测报告：一个价值 6 万亿美元的市场正在形成
目录
应用经济呈爆炸式增长：从应用商店、广告和商务中获利
移动成为全球经济的先行者
使用量成为全新的价值衡量标准：应用参与度推动收入提升
增长动力：应用商店、应用内广告和移动商务
不同国家的特点
中国
美国
应用经济：百年一遇的商机
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应用经济预测报告：一个价值 6 万亿美元的市场正在形成
应用经济呈爆炸式增长：从应用商店、广告和商务中获利
据 App Annie 估计，2016 年全球应用经济 3 大类盈利来源 (包括所有移动应
用商店收入、应用内广告和移动商务收入) 的总值高达 1.3 万亿美元。这是
34 亿人在应用上花费了 1.6 万亿小时所带来的结果，相当于 2016 年平均每人
通过这 3 种形式为应用经济创造了 379 美元的价值，即每人每小时 0.8 美元

应用经济在各地区、各收入水平、各类人群和几乎所有主要行业的表现都十
分惊人。自从 10 年前 iPhone 以及 9 年前 iOS 和 Android 应用商店推出以
来，我们看到无数新兴案例、商业模式和技术创新为这个充满活力、生机勃
勃的市场注入了不竭的动力，创造了今天的无限商机

在这份报告中，我们对应用经济的现状做出了分析，并对未来 5 年 (到 2021 年)
这个迅速扩张的市场进行了前景展望，据我们预测，届时全球应用经济的价
值将达到 6.3 万亿美元。如果把它比作一个经济体，它将是当今世界的全球
第 3 大经济体，而应用也将覆盖全球几乎每一个人

移动成为全球经济的先行者
在设备保有量不断增加、应用参与度不断提高的带动下，全球应用经济的价
值将从 2016 年的 1.3 万亿美元增长至 2021 年的 6.3 万亿美元。用户群将从
2016 年的 34 亿扩张到 2021 年的 63 亿，几乎翻了一番；而应用使用时长的
增长将更为迅速，从 2016 年的 1.6 万亿小时增加到 2021 年的 3.5 万亿小时

应用经济预测报告：一个价值 6 万亿美元的市场正在形成
在创新的激发下，受到人们从面对面交易过渡到移动交易的影响，全球每用
户每年的花费将从 379 美元增加到 1008 美元。例如，阿里巴巴最近宣布，
2017 财年中国零售市场的移动交易额占总交易金额的 79%，相比 2016 财年
的 65% 有所提高

应用经济预测报告：一个价值 6 万亿美元的市场正在形成
不过，这些统计数据仍然无法勾勒出应用经济深刻影响的全貌，因为企业也
可以通过间接的方式获益。例如，对于大型跨国金融机构 (如美国银行和巴
克莱银行) 来说，零售银行应用使用的增长使这些机构可以通过减少用户实
体网点交易量来降低运营成本

此外，我们预计，在用户使用、消费者支出和广告支出向移动端迁移的过程
中，大部分的西方发达经济体将会落后于许多亚太国家。西方经济体在某种
程度上会受到诸如银行、转账、食品采购和财富过度集中于老客户群等传统
制度的制约。亚太地区的发展中经济体正在构建基础设施和应用使用习惯，
以中国聊天类应用巨头微信为例，应用经济的发展不会被此类传统制度“拖
后腿”

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