手机摄影大赛策划草案
目的
为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点
为即将开始的手机杂志作宣传推广
丰富无线通信的内容服务
探索手机在摄影方面的技术经验
为《摄影之友》作宣传推广
为丽星作宣传推广
内容
流程图
推广流程：
说明：
渠道1：联合移动，短信群发

优点：1，用户针对性强
2，针对用户群广
问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户
POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动

渠道2：摄影之友的杂志广告
优点：1，面向全国
2，权威性强
问题：1，受众群小
2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高
渠道3：丽星网站，以及手机杂志WAP网站的宣传
优点：1，用户的针对性强
2，持续时间长
问题：1，起步阶段，用户量不大
渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广
优点：1，受众群广泛
问题：1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位

POINT：双赢的合作模式

投稿流程：
评选流程：
结果发表：

收入来源：
1）投稿流程1，2
用户投稿费用为：2元／条，
扣除移动所得，剩余利润约为0.9元／条，（未扣除上下行不均衡费）

2）评选流程1
读者通过短信的形式，参加有奖评选活动
评选收费：1元／次（暂定），
扣除移动所得，利润约为0.75元／次（未扣除上下行不均衡费）

3）结果发表流程2
通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识
通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果

价格：未定

合作伙伴：
移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP
效果
根据推广流程,我们把市场分为两大块: 广东市场, 全国市场(广东以外).
广东省市场:
目标用户数: 30万人
全国市场:
目标用户数: 30万人
按照人均投稿2次计算：
收入1：0.9元x 60万人x 2次/人 = 108万元
收入2：（按照参赛人数的5％参与投票来计算，人均投2票）
0.75元 x 60万人x 5% x 2次 = 4.5万元
收入3：10元／人次 x 1万人次 ＝ 10万元
总收入：108＋4.5＋10＝122.5万元
问题
移动公司的参与深度
与媒体的合作方式
手机摄影的技术成熟度
预算
只计算直接投入资本

推广费
渠道1：100万人次 x 0.1元＝10万元
渠道2：2万元／期 x 3期＝6万元
渠道3：暂不计
渠道4：2万元 x 10次 ＝ 20万
合计：36万元
劳务费
评委劳务费：4万
奖品
一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志＝ 5万元
二等奖：50名x 1000元 (待定)+ 手机版杂志 = 5万
三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志）
鼓励奖：5000名 ： 手机版杂志
有奖投票奖： 2名x 5000元 = 1万元
合计：11万元
总投入： 36 ＋4 ＋ 11 ＝ 51万元
注：
1）以上为全部活动自办费用预算，
2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计
3）奖品可由赞助商提供，可免计
4）扣除免计费用，实际投入为：
51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元
日程
9月
10月
11月
1周
2周
3周
4周
1周
2周
3周
4周
1周
项目申报
方案策划
栏目设计
资料库
内容测试
杂志开通
移动合作
合作媒体的确定
媒体合作
市场推广
大赛开始
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