PIN拼牌 品牌规划建议 蓝道广告 2001年 . . 蓝道简介 蓝道--- 品牌营销的全程策略伙伴 蓝道历程 蓝道荣誉 1999年，蓝道创作的华夏长城干红“ 绅士品味” 系列广告荣获第八届全国平面广告银奖； 2000年，蓝道创作的“网络与生活” 系列广告荣获第七届中国广告节银奖（福建省最高奖）； 2000年，蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴 2000年，蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告荣获首届中国创意无限银奖； 2000年，蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖； 2000年，蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖； 2001年，蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》 蓝道功能 品牌建构 全程营销 企业保健 服务项目和内容 1、核心服务（品牌推广与管理） 2、全程营销（市场调研、竞争资讯、营销培训） 3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行) 4、后续追踪（广告监督、效果追踪、分析评估） 服务项目和内容 1、核心服务 以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务项目。 2、全程营销 营销是属于品牌整体计划的重要环节，在此阶段，蓝道扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。 服务项目和内容 全程营销阶段服务可包括 协助拟定行销企划 对市场特定问题提出建议 市场调查 包装设计 营销培训 进入广告计划阶段之前的相关协助工作 广告发布之后的监督、评估、改进 服务项目和内容 3、整合传播 根据品牌的营销计划，发展年度广告传播活动计划，包括： -广告策略 -创意发展 -促销活动 -制作、监督或采购所有平面制作物 -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略 -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等 服务项目和内容 4、后续追踪 ——监督投播情况 ——通过调研手段，检测广告效果 ——通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者需求动向和竞争对手动向 PIN拼牌 品牌规划建议 内容提要 消费者结构 品牌透析 广告传播 休闲服饰调查情报 国内休闲服饰竞争品牌 品牌写真 价值影响圈 我们的传播目标 内容提要 用知性与优雅演绎成功 拼牌统一识别系统的建立 品牌远景 纵览成功品牌的核心概念 寻觅够“杀伤力”的品牌概念？ 拼牌核心概念——“成功其实很简单” 成功其实很简单——隽永的品牌概念 品牌创意 品牌传播策略（略） 消费者结构 1、消费者特征 ● 拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间； ● 月收入多在1200元以上； ● 已婚，家庭型态处于满巢期； ● 消费心理成熟； ● 有一定的品牌认知能力； ● 一旦认可，品牌忠诚度较高 消费者结构 2、购买过程中，男女消费者的关注点 男性男性/女性男性/女性男性/女性 女性 女性 圈选品牌 —颜色 — 试穿效果—价格 —面料 —做工 ● 购买之前一般圈定3-5个品牌，然后根据情况作出选择。 ●男性对品牌比较讲究，他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感和优越感。 ●70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为！影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格，对品牌比较不在意！ 品牌透析 ●产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认同这一点，不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼者，是福建服装业的骄傲！ ●拼牌定位在中高档，质优价中，让顾客有超值之感； ●品牌名称易于传播，并且已有一定的品牌积淀; ●已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者； 广告传播 一、消费者认识拼牌的途径 1、口碑：消费者之间互相介绍而产生的连动； 2、电视广告； 3、路牌与终端展示 二、拼牌与其他竞争品牌相比，广告投入相对较少，知名度不高，其良好的销售态势得益于过硬的品质！ 休闲服饰调查情报 一、休闲服重点消费心理 1、对生活在现代化快节奏中的人来说，将自己的精神从极度紧张的工作和生活中解救出来，置放在一个悠闲、轻松、自由自在的环境里，普遍认为是非常惬意的一种精神补偿 2、已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由自在的巨大转变，使得一种新的、休闲的服饰文化被演绎出来。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看