长沙公司-最佳品牌传播奖参选材料
万科UBER“在一起”跨界七夕“度蜜月”
【案例内容】
一个背景：
长沙万科：三好生活系统升级呈现，需要一个契机做品牌重新起势，不是强
势灌输而是让城市体验“万科三好，湖湘先好”；
UBER长沙：初入星城，急需打开大众知名度，拓展用户群
1、万科各地兄弟公司已有诸多和UBER跨界合作成功先例（如何做出新意？）
2、8月七夕“甜蜜”氛围时机（如何借势大众心理？）
两大契机：
索性就将“机”就计，万科优步全城热恋过8月！
（紧锣密鼓3波攻势，搅动全城甜蜜注意）
【案例内容】
热恋第一波：
万科UBER公开“在一起”，50元乘车券全城送
★8月6日，长万官微高调公开与UBER达
成合作，引发业内外猜想无数，单条微信阅
读量2500+
★第二天，正式爆料送甜蜜：UBER新用户
输入“长沙万科三好”优惠码，即可享受首
单最高减免50元的优惠，单条微信阅读量
2292；
【案例内容】
热恋第二波：
4000颗桃，50000+曝光，万科优步带你甜蜜私奔
★8月14日-8月15日，125辆uber专车率领4000颗黄桃攻陷长沙，逾2000名长沙市民成为
“桃”跑计划的幸运儿；
★活动开始后单条微信1个小时内阅读量和转发量突破6500次，单条微博阅读量突破1.7万次，
活动期间万科、uber官方自媒体阅读与转发量突破3万次，且引发了业内人士持续关注和讨论，
微博微信朋友圈瞬间刷屏。
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