2017年5月
信息流广告
营销效果
研究报告
大行业领军品牌
解读信息流广告
金 融汽 车网 游化妆品
快 消教 育家 电科 技
8深访
营销效果
研究结论概览
信息流广告迎合了移动时代营销生态中广
告主、媒体和受众三方的需求
判断信息流广告的标准中，广告主更看重
其精准推送的能力
在营销链条中，信息流广告协同其他广告
形式完成整合营销
精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意
图来实现，这需要依托丰富且打通的数据
相对来说，意图比兴趣更深入，更了解消
费者，最终实现营销更高效
基于意图推送信息流广告，如果利用同一
平台上丰富且打通的数据，可实现更好投
放效果
依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平
台为代表
更高效地与消费者沟通
不引起反感，让目标受众可见，尽可能广覆盖，
实现更高的ROI广告主
移动互联网时代
营销生态中的方需求
信息流广告更迎合不想被广告打扰
受众接触到的广告多，但对广告接受意愿低：
受众每周接触到不低于600个广告受众
保护受众体验的前提下
实现盈利
手机端屏幕小，广告位少；硬广会影响浏览体验媒体
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