数字出版的趋势已成为共识，在互联网思维对整个产业大环境进行颠覆的时代背景下，每
个企业都在努力奔跑，而奔跑的确切方向却并不明朗。没有人愿意成为先烈，那么借助第
三方大脑站在整个行业的高度，深入研究局势则十分必要。本报告将通过对数字出版行业
整个生态系统的剖析，深入借助商业模式画布九式模型，辅以大量典型案例，为企业展
现一幅数字出版业商业模式设计的全景图，引导您的企业在正确的时间进行正确的模式架
构，实现更高的企业价值

前 言
中国传统出版企业转型为什么如此艰难
1. 传统出版行业市场饱和度与增长瓶颈
2009-2014年，我国传统出版行业营业收入逐年上升，而营业收入同比增长速度逐年下降。根据2015年7月
15日，国家新闻出版广电总局发布的《2014新闻出版产业分析报告》显示，2014年全国出版、印刷和发行
服务（包括数字出版）实现营业收入19967.1亿元，较2013年增加1720.7亿元，增长9.4%；剔除数字出版
营业收入，传统出版行业营业收入为16579.4亿元，同比增长5.6%。不包括数字出版的资产总额为18726.7
亿元，增长8.8%；所有者权益（净资产）为9543.6亿元，增长5.8%

传统出版行业市场规模分析
2009- 2014年传统出版行业市场规模分析（单位：亿元，%）
资料来源：国家新闻出版广电总局 前瞻产业研究院整理
2009年 2010年 2011年 2012年 2013年2014年
18000.0
16000.0
14000.0
12000.0
10000.0
8000.0
6000.0
4000.0
2000.0
0.0
20.0
18.0
16.0
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
传统出版营业收入（亿元）同比增长（%）
9541.8
11323.4
13190.7
18.7
16.5
11.4
6.8
5.6
14699.8
15706.0
16579.4
传统出版行业主要业务为图书出版、期刊出版和报纸出版。2010-2014年，图书出版利润总额占比最大，其
中2009-2010年，图书出版利润总额占比出现下降，2010-2014年图书利润总额占比逐年上升；期刊利润总
额占比在三者中最小，但2009-2014年，期刊利润总额占比在波动中上升；报纸利润总额占比总体呈下降趋
势

具体来看，2014年图书出版实现利润总额117.1亿元，同比减少1.3%；期刊出版实现利润总额27.1亿元，
同比减少5.4%；报纸出版实现利润总额76.4亿元，同比减少12.8%

传统出版行业主要业务的利润贡献分析
2009- 2014年传统出版行业主要业务利润总额分析（单位：亿元）
资料来源：国家新闻出版广电总局 前瞻产业研究院整理
报纸利润总额占比（%）
期刊利润总额占比（%）
图书利润总额占比（%）
2009年
44.67%
7.87%9.41%10.62%
43.76%47.46%
12.18%
50.49%
10.55%
48.06%39.29%
12.28%
53.08%
51.30%45.71%41.39%37.34%34.63%
2010年2011年2012年2013年2014年
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