中国在线旅游度假行业研究报告
2017年中国在线旅游市场发展态势总论1
中国在线旅游度假市场分析2
中国在线旅游度假市场运营指标分析3
中国在线旅游度假市场案例分析4
中国在线旅游度假市场趋势分析5中国在线旅游市场规模
在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长
在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长
艾瑞数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模达5903.6亿元，增长率为33.3%，线上渗透率为12.0%，较去年相比提
升1.3个百分比

艾瑞分析认为，尽管当前在线旅游行业进入稳定发展阶段，行业增长速度开始放慢，但在线旅游行业整体增长速度仍高于
中国旅游业总收入增长速度，线上渗透率将保持增长，预计2019年线上渗透率接近15%

来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

617.6 948.9 1313.9
1689.5 2201.0
3140.3
4428.5
5903.6
7106.9
8363.4
9875.9
27.0%
53.7%
38.5%
28.6%30.3%
42.7%41.0%
33.3%
20.4%17.7%18.1%
4.8%5.1%5.8%6.5%7.5%9.4%10.7%
12.0%12.8%13.7%
14.9%
200920102011201220132014201520162017e2018e2019e
2009-2019年中国在线旅游市场交易规模
在线旅游市场交易规模（亿元）增长率（%）渗透率（%）中国在线旅游行业市场结构
机票占据半壁江山，度假占比逐步提升
l在线度假市场占比持续上升
中国在线旅游市场当中，度假交易额占比持续上升，2016年交易规模为974.4亿元，占比为16.5%，较2015年上升0.9个
百分点。随着出境游、定制游的持续火热，在线度假占比将持续上涨

l机票市场仍占据半壁江山，但整体呈下降趋势
2016年机票占比58.5%，其占在线旅游行业的比重较为稳定。机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块，随着在线度假
及其他品类业务的上升，住宿市场占比较为稳定，中高端酒店及民宿产品受青睐
机票增速将相对放缓，比例出现下降趋势

2016年中国在线住宿占比为20.1%，较2015年下降0.2个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品
质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐

来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

64.4%62.2%61.7%61.5%61.3%58.5%58.5%
25.4%24.3%23.6%22.4%
20.1%20.3%20.1%
7.9%10.4%12.5%13.8%14.3%
15.6%16.5%
2.4%3.0%2.2%2.3%4.3%5.7%4.8%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
2010-2016年中国在线旅游行业交易规模结构
机票交易酒店交易度假交易其他
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