2003年市场宣传工作要点 集团公司市场经营部 2003.4.17 提升到品牌层面后的营销推广定位与目标 市场发展策略(年度及分季度) 塑造品牌优势 策划 产品 开发 服务 业务 支撑 活动 媒体 监播 效果测评 创意 营销 策略 PUSH & PULL 需要向市场传达清晰而一致的信息，不断丰富品牌内涵 市场 营销 推广 公司运营 在“消费者心智阶梯”中始终处于第一 市场推广的闭环图 市场定位 营销策略 广告创意 集团公司 媒介策略 媒介购买 媒体投放 媒体及 效果监测 效果评估 IMC执行 修正 补强 消费者评估 实力媒体 实力媒体 AcNielsen AcNielsen AcNielsen 咨询公司 咨询顾问 执行公司 Case By Case？ 品牌推广年服务 一、严格遵循“步调一致、整合资源、适度灵活”的市场宣传工作的基本原则 二、围绕“一条主线，两个品牌，三个支撑”深入开展市场宣传工作 （一）一条主线 全年围绕中国移动通信是“移动通信专家”的主题进行企业形象宣传。 （二）两个品牌 2003年重点塑造“全球通”、“动感地带”两个客户品牌，通过提升业务功能、服务水平，带动公司全面发展 市场宣传工作要点 1、“全球通”品牌重塑 （1）2003年推广目标 重塑“全球通”，为“全球通”注入新的品牌内涵，引导客户对非价格因素的认识，建立并保护一个“中高端细分市场”，形成有效的品牌区隔，提高“全球通”品牌美誉度。 （2）推广阶段及阶段推广重点 集团公司负责制定“全球通”品牌整体宣传推广方案，预计在5月中旬部署全国，并面向社会推广。 （3）推广原则 2、“动感地带”品牌推广 （1）2003年推广目标 迅速提升“动感地带”知名度和业务知晓度，初步形成“年轻人的通讯自治区”的品牌文化，对年轻人群具有较强的品牌粘性。 （2）推广阶段及阶段推广重点 市场宣传工作要点 （3）推广原则： 整合创新原则 联合推广原则 （4）几个注意事项 （三）三个支撑 1、业务宣传 围绕“业务不断领先，未来就在眼前”、“领跑移动通信新生活”及“中国移动通信，移动通信专家”的主题进行相关宣传，形成消费者在“业务领先”形象上长期的累加认知效应。 根据市场需求成熟度和业务完善程度，2003年业务宣传主要内容包括：随e行、移动支付、音信互动、位置服务、PDA门户、彩信等 市场宣传工作要点 2、服务宣传 围绕“专家服务、精益求精”“贴心关怀、从心沟通”主题进行宣传，体现服务周到、及时、可靠，塑造服务领先的认知。 主要宣传内容包括：全球通VIP俱乐部，积分回报计划、网络质量、计费缴费服务、与“携程商旅”延伸服务、1860/1861客户服务中心宣传等。 在推广“客户品牌”时，应有选择地加入与之相关的“差异化和个性特色服务”功能作为支撑该“客户品牌”的服务“卖点”。 3、技术宣传 围绕“技术创新、彰显个性”主题进行宣传，塑造“技术领先”的形象认知。 主要宣传内容包括：GPRS、WLAN、KJAVA、无线DDN、未来3G实验网开通、计费技术等。 主要采取软文、平面广告和相关媒体栏目专题介绍的宣传形式 市场宣传工作要点 三、宣传管理 （一）进一步宣传分工明确。 （二）对宣传费用进行“中央集中，比例控制，加强考核”的管理。 （三）加强宣传效果监测、检查与通报制度。 （四）集团公司将继续做好为各省公司宣传的服务工作 市场宣传工作要点 四、注意事项 （一）坚持品牌建设为核心指导各项宣传工作，贯彻既定品牌策略，在定位清晰、互为补充的品牌架构体系下有效开展市场宣传。 （二）正确认识和处理好价格竞争与品牌塑造的矛盾、地区发展不平衡与全国性品牌要求相对一致性之间的矛盾 （三）始终站在全网角度，充分利用既有宣传资源，注意与集团公司配合宣传，有计划地开展分阶段、分地区、分层次的宣传。 （四）注意对主要竞争对手的宣传工作进行长期跟踪和监测 市场宣传工作要点 THE END. 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看