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记易宝45月公关传播执行案DOC
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资料类型 策略提案
资料评价 资料评价度
文件大小 11K (压缩后)
上传时间 2018-8-14
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      资料简介
     
    记易宝4-5月公关传播执行案
    传播背景:
    高考临近,市场上关于学习的工具品种繁多,学生选择没有目的性
    恒基伟业针对学生市场开发出多学科学习卡,改变过去记易宝单一的学英语的功能
    好记星等竞品上软下硬的传播策略,对学生家长进行了感性的传播,起到了不容忽视的作用
    传播思路:
    传播目的地为学生、老师、家长,拉近与目标消费群的距离,促进销售。树立记易宝数码教育电子的领头羊地位,培养家长理性的教育投入,树立记易宝——带来快乐学习时代、零负学习时代的品牌形象
    文章安排上计划以一篇新闻稿通发进行预热,一篇市场综述稿引导目标消费群之一的家长,呼吁理性消费,最合适的投入买最合适的产品,对竞争对手进行有效区隔
    一篇产品应用稿面向学生,诉求时尚、轻松、便利的学习环境,引起学生共鸣
    一篇产品功能稿传播记易宝产品已经从单一的英语学习工具转变为多学科的学习工具;最后从减负的角度,模糊概念把学习压力的负担加入书本沉重的负担,在身心俱疲的情况下,记易宝怎么解决学生的两座大山,引导学生学习进入零负时代
    传播目标:
    目标一:树立好易宝产品带来快乐学习时代,零负学习时代的品牌形象
    目标二:对竞争对手进行优势区隔,引导消费者理性消费观
    目标三:树立好易宝产品时尚、便捷、专业的产品形象
    目标四:直接对目标消费群的传播,拉动销售
    传播执行:
    文章安排:
    类别
    新闻稿
    拟用名称
    《恒基伟业重拳出击教育电子市场,突破英语教育范畴》
    主要内容
    恒基伟业自从去年针对英语学习的障碍推出记易宝以来,在教育电子行业今年又联合志鸿优化教材推出了多学科学习卡,标志着恒基伟业成为唯一进入多学科教育电子的厂家
    传统的教育电子厂家重硬件轻软件,使得产品的实用性差强人意,效果更让人担忧,志鸿优化作为国内教育研究的领头羊,在实践中积累了丰富的经验。恒基伟业在硬件设施的技术优势为行业翘楚。过硬的硬件产品,放心的教学内容,使得恒基伟业记易宝学习电子产品获得了中国三大权威机构的认证
    完稿时间
    3月底
    媒体方向
    大众消费类媒体
    稿件编号
    001—全国版
    类别
    市场综述稿
    拟用名称
    《专家呼吁教育投资要谨慎》
    主要内容
    目前市场上的各种学习工具,鱼目混珠,其质量让人担忧
    家长为了孩子的前途病急乱投医,盲目的投资,既造成资金的浪费,也浪费了学生宝贵的时间
    专家建议:教育投资要理智,不可盲目,否者花了钱不说,学生的学业耽误了可就得不偿失了
    恒基伟业的记易宝产品获得了中国三大权威机构的认证,是目前市场上唯一一款获得如此殊荣的学习工具,其专业性、权威性得到了社会各界的认同,是学生学习生活的好帮手
    完稿时间
    4月初
    媒体方向
    大众消费类媒体
    稿件编号
    002—全国版
    类别
    产品功能稿
    拟用名称
    《全新恒基伟业记易宝368走俏市场》
    主要内容
    记易宝以前是用来学习英语的工具,针对学英语的五大障碍开发的学英语解决方案,一经推出受到各界的好评
    今年恒基伟业在英语教育的基础上又推出多学科学习卡,改变了过去单一的学英语功能,涵盖了中学大部分学科,使得全新的记易宝产品成为市场上唯一的多学科学习工具
    记易宝多功能学习卡的介绍
    完稿时间
    4月中
    媒体方向
    大众消费类媒体
    稿件编号
    003—全国版
    类别
    产品应用稿
    拟用名称
    《见缝插针,查缺补漏——我和记易宝》
    主要内容
    高考学生一天的学习场景,以第一人称的角度介绍怎么利用记易宝轻松愉快的学习各科知识的,从此学习变的快乐轻松
    完稿时间
    4月底
    媒体方向
    大众消费类媒体
    稿件编号
    004—全国版
    类别
    产品应用稿
    拟用名称
    《学生减负,老话重提》
    主要内容
    学生的各科教材、教参、习题册等加起来竟然重达数公斤,使得学生的身体不堪重负,此负非彼负
    学生为了掌握各科知识要点,往往要周旋在各种教参之间,学生老师戏谑为“书海泛舟” ,一种自嘲,几多无奈
    记易宝产品搭配多学科学习卡,融合了教师用书、经典例题、知识要点等内容,可以很好的提高学生的学习效率,同时也大大提高学习的便利性,从外到内的为学生减负,学生学习进入零负时代
    完稿时间
    5月初
    媒体方向
    大众消费类媒体
    稿件编号
    005—全国版
    公关传播量:(以下略)
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