1iResearch网络广告研究和监测方法综述2018-5-10艾瑞咨询集团上海·北京www.iresearch Internet Research, Insight Research行业公司需要什么数据？ 广告主和广告公司 网络/媒体公司广告主/广告公司对数据主要需求 如何制定媒介计划？选择投放了门户，还需要投放什么媒体？ 不同网站/频道的用户群结构和生活形态怎样？ 最近投放的广告覆盖到怎样的人群？是产品的目标消费群吗？ 竞争品牌网络广告如何投放？行业投放特点？ 最近投放的广告有多少人看到？是否为企业网站带来访问用户？ 最近投的广告是否对用户购买意愿、品牌知名度等有所提升？ 广 告 投 放 后 广 告 投 放 前 广告主/广告公司网络公司对数据主要需求 不同广告形式、位置、频道如何定价？售卖率如何？ 各个频道流量和用户结构如何？ 如何向客户解释说明自身网站独特优势和价值？ 客户在哪里？行业客户投放特点是什么？ 为什么用户会流失？如何改善用户体验，留住核心用户？ 广告投放前如何协助客户制定有效的媒介计划？广告投放后效果如何评估？ 网络公司网络广告行业数据综合分析 4 广告投放效果监测 不同频道位置网络广告点击/购买效果 不同频道用户产品消费需求研究 不同频道各类产品目标消费群覆盖 网络广告行业数据综合 6 竞争力研究分析 竞争媒体网络广告销售追踪 竞争品牌网络广告投放习惯追踪 3 媒体目标用户分析 不同频道用户结构差异研究 不同频道用户生活形态和消费差异 不同频道用户上网行为差异 2 广告行业研究分析 网络广告市场动态跟踪 新兴媒体价值研究跟踪 5 用户体验研究分析 媒体用户体验研究分析 企业网站用户访问研究 1 媒体访问数据监测 各主要频道常规访问量和用户数 各主要频道用户接触率1. 媒体访问数据监测 第三方监测主要方法例举： 利用toolbar进行监测Alexa 利用样本群进行监测iResearch Data+ 全流量cookie监测Nielsen/sitecensus 其他媒体监测工具AdForward DoubleClick 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 监测对象 监测网站 监测手段 监测内容 提供结果 Toolbar监测 全流量cookie监测 样本工具监测2. 广告行业研究分析 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 1.网络广告市场动态 网络用户上网习惯和需求变化 网络应用服务变化和发展 网络广告形式和技术发展变化 网络用户渗透率和结构变化 定量调研：online 固定样本连续性监测 定量调研：online+线下 研究内容探讨： 2.新兴媒体价值研究跟踪 对于新兴的媒体进行媒体价值探索，讨论是否进行投放 2. 广告行业研究分析 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 1.网络广告市场动态 网络用户上网习惯和需求变化 网络应用服务变化和发展 网络广告形式和技术发展变化 网络用户渗透率和结构变化 定量调研：online 固定样本连续性监测 定性研究：小组座谈会 研究内容探讨： 2.新兴媒体价值研究跟踪 对于新兴的媒体进行媒体价值探索，讨论是否进行投放3. 媒体目标用户分析 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 Source: iBrandChoice第1期 媒体目标用户主要研究内容 不同媒体用户结构差异研究 不同媒体用户生活形态差异 不同媒体用户消费形态差异 不同媒体用户上网行为差异 主要的第三方媒体用户群研究方法举例： iResesarch Data+固定样本群研究+连续性媒体技术跟踪所有样本用户接入的网站 CMMS新生代 样本群研究 问卷中所涉及的部分网站3. 媒体用户分析有效协助媒介计划制定 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 依据不同媒体用户特点和消费习惯研究，合理制定针对产品目标消费群体的媒介投放计划4. 广告投放效果监测 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 数据追踪监控 广告表现（Impression、CTR etc） 成本表现 (CPM、CPC、Cost Per Lead) 转化实现 (Resp. Per Lead、Sales/Leads) 用户广告接受程度 广告对品牌影响作用 竞争品牌认知对比 市场费用评估 活动效果评价 活动优化建议 合作伙伴评估 研究咨询 活动计划评价 广告创意评价 执行过程评价 用户调 研/座谈 网络广告效果评测方法 各种分析方法举例 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看