舒 适 剃 须 刀网 络 广 告 报 告 Mezzo Marketing Shanghai 上海全天互动传讯有限公司 ◆ 基本资料 ◆ 投放实例 ◆ 网络广告 ◆ 电子邮件 目录 基本资料 广告客户： Schick 推广产品： Protector 3D Diamond 推 广 期： 2002/4/1--- 2002/4/19 推广范围： 北京，上海，广州，成都 ，深圳 投放网站： sina ; sohu ; china电子邮件： 163 ; 21cn ; china 投放实例-新浪 形式：流媒体 曝光：2天 执行： 未能及时于早10：00投放建议： 为避免网站不能及时更换创意，周一尽量不投放 投放实例-新浪 形式：按钮 曝光：5天 执行： 初始投放的创意为品牌篇随后改为促销篇建议： 周一不投放 投放实例-新浪 形式：文字联接 曝光：5天 执行： 购买的是普通文字联接实际投放中争取到所有均为套红文字联接 投放实例-搜狐 形式：擎天柱 曝光：2天 执行： 正常 投放实例-搜狐 形式：文字联接 曝光：3天 执行： 正常建议： 购买套红文字联接 投放实例-搜狐 形式：流媒体 曝光：2天 执行： 正常 投放实例-搜狐 形式：旗帜广告 曝光：2天 版本：憧憬篇 执行： 正常 投放实例-搜狐 形式：旗帜广告 曝光：3天 版本：促销篇 执行： 正常 投放实例-中华网 形式：超大按钮 曝光：3天 执行： 正常 投放实例-中华网 形式：文字联接 曝光：5天 执行： 购买的是普通文字联接所有投放均为套红文字联接 投放实例-剃须秘笈 投放实例-男人的刀 投放实例-性格与爱情 投放小结 按媒介排期表进行全部投放，错投的版本均补足时间。 执行过程中新浪表现不佳，搜狐和中华网配合不错。 电子邮件的容量过大，影响了邮件的开信速度。 网络广告形式多，但投放力度不大，一定程度上影响了效果 未能收集有效客户数据，建议下次投放时，举办有奖活动，吸引用户登记注册，进行有效数据库营销 网络广告 购买与实际投放概览 网络广告 各网站平均点击率比较 Website Impression Clicks C-RateSina 7,200,000 41,677 0.58%Sohu 4,350,000 31,246 0.72%China 7,054,455 19,737 0.28% 网络广告 各网站平均成本比较 Website Impression CPM CPCSina 7,200,000 4.3 0.75Sohu 4,350,000 5.8 0.80China 7,054,455 2.5 0.89 单位:人民币元 网络广告 投放效果小结 总点击数为92,660，平均点击率为0.50%， 平均点击成本为0.85元, 属正常投放。( 网络广告前的平均点击率为0.1%-0.5%, 平均点击成本为0.8元-2.0元) 各投放形式中流媒体、擎天柱及憧憬篇的旗帜广告赢得了较多的点击数。建议以后的网络广告投放可以多采用面积大的广告形式及比较新颖的创意。 新浪的体育频道相对表现较佳，每千人成本和点击成本都相对较低而中华网由于广告形式较单一，尽管获得了比较高的印象数，但每点击成本却较高 电子邮件 购买与实际投放概览 Open-rate=Impression/Delivery Click-rate=Clicks/Impression 电子邮件— 21cn 日印象数 & 日点击率 4/5 Delivery: 106,000 4/10 Delivery: 140,000 4/17 Delivery: 100,000 电子邮件—163 日印象数 & 日点击率 4/5 Delivery: 40,000 4/10 Delivery: 40,000 4/16 Delivery: 20,800 电子邮件—china 日印象数 & 日点击率 4/5 Delivery: 60,000 4/10 Delivery: 20,000 4/16 Delivery: 80,000 电子邮件 投放效果小结 总点击数为166,328，平均点击成本仅为0.23元，平均开信率为84%，平均点击率为33%，属于非常成功的投放（电子邮件目前的平均开信为20%-40%，点击率为5%-10%) 由于三个版本联接的地址均一样，故不能监测到各版本的点击率。建议以后的投放中，采用不同的URL。 相对而言，21cn的开信率及点击率都较好，是不错的投放网站 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看