本产品保密并受到版权法保护
Confidential and Protected by Copyright Laws
中国快消品电商发展研究报告2015
线上快消品零售市场研究
2015/8/5 Wednesday大数据大价值2
目录2典型企业及商业模式分析
快消品电商未来发展趋势
2015/8/5 Wednesday大数据大价值3
网上零售社零占比已超过10%，在整个零售市场中占
据重要地位
截至到2014年，中国网上零售市场交易规模达2.86万亿元人民币，在整个网上零售发展已较为成熟的背
景下，增长率（45%）依然维持高位。网上零售在社会消费品零售总额中的占比已超过10%，成为中国
经济社会中一股不可忽视的力量

514.41220.12527.75459.28673.912856.019749.828637.2
137.2%
107.2%116.0%
58.9%
48.2%53.6%
45.0%
0%
40%
80%
120%
160%5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
20072008200920102011201220132014
网上零售交易规模（亿元人民币）增长率
0.5%1.1%1.9%3.5%4.7%6.1%8.3%10.9%
99.5%98.9%98.1%96.5%95.3%93.9%91.7%89.1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
20072008200920102011201220132014
社会消费品零售总额（亿元人民币）网上零售交易规模（亿元人民币）
2007 -2014年中国网上零售占社会消费品零售
总额比重
2007 -2014年中国网上零售市场交易规模
2015/8/5 Wednesday大数据大价值4
快消品的线上销售占比整体依然偏低
（网上零售平均渗透率）
服饰
鞋帽
5%
10%
15%
20%
25%化妆品
图书
音像
数码
手机
酒水
大家电
生鲜
OTC
药品
母婴
日化
百货
奢侈品
渗
透
率
兴起时间2000200520102015
25.5%
15.7%
19%
17.4%22%
1.1%1%
2.8%
0.8%
9.5%
3.5%1%
中国网上零售市场经过近15年的发展，已进入相对成熟的阶段。不同品类商品的线上销售占比存在
较大差异

快消品
快消品在整个零售市场中占据非常
重要的地位，但线上销售占比仅
3%~4%，处于低位
2015/8/5 Wednesday大数据大价值5
品类方面：快消品本身的特性导致目前电商渠道较难
满足快消品对时效性和场景化的要求
快速
消费品
个人护理用品
粮油米面、包装食品
烟酒、饮料
非处方药（OTC）
保健品
客单价低
高频
同质化现象明显
部分商品体积大，重量高
时效性要求
品类构成品类特点
高时效性要求
高场景化要求
冲动型消费
电商渠道尚
不能完全适
应快消品销
售过程中对
时效性和场
景化的要求
快速消费品（FastMovingConsumer
Goods，简称FMCG）是指使用寿命较短，
消费速度较快的消费品

快消品本身的产品特性，使其在销售过程中表现出一
些明显的特点和要求，而目前的线上零售渠道在与传
统快消品零售渠道竞争的过程中并未表现出优势

。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看