CHINA LUXURY E-COMMERCE WHITEBOOK 中国奢侈品网络消费白皮书 2017 WWW.SECOO CONTENTS 目录 CHINA LUXURYE-COMMERCE WHITEBOOK 03第三章 CHAPTER THREE 02第二章 CHAPTER TWO 第一章 CHAPTER ONE 01 01-28 29-54 55-78 04结语 CONCLUSION79-80 1.1奢侈品市场发展概况 1.2奢侈品电商快速发展 1.3奢侈品电商发展的驱动因素 2.1数据来源 2.2奢侈品电商核心消费者画像 2.3奢侈品网络消费动机 2.4奢侈品消费偏好 3.1选择合适的商业平台 3.2打造独特的电商体验 3.3电商并非“又一个新渠道” 亟需全渠道商业模式的改革 奢侈品电商行业发展趋势 奢侈品网络消费者画像及偏好 奢侈品电商的挑战和思考 发展趋势 在经济增长、政策等因素的影响下，全球奢侈品市场出现 了明显的波动，伴随着全球经济的持续复苏，奢侈品市场整 体回暖并步入持续温和增长的阶段。中国市场在经历了一系 列冲击后在2016年重启涨势，结束了长达三年的下滑，在经济 中高速增长的背景下，中国奢侈品市场有望保持相对稳定的 增长趋势。全球数字化水平的不断提高也对奢侈品市场产生 明显的影响，虽然传统渠道仍旧是奢侈品销售的主要渠道， 但是在2016年线上渠道获得了两位数的增长，而同期传统渠 道的增长仅为2%。对于中国来说，线上渠道的增长同样突 出，渗透率逐渐加深，伴随着新一代消费者的崛起、零售行业 数字化的深入以及奢侈品电商辐射用户的持续增加，这一趋 势有望得到延续
电商行业奢侈品 CHINA LUXURYE-COMMERCE WHITEBOOK 0102 第一章 CHAPTER ONE 01 发展趋势分析 全球奢侈品市场在经历了明显波动后，开始进入平稳增长时期
在全球宏观经济复苏乏力的大背景下，全球奢侈品市场的增长自 2011年起开始放缓，在2013年甚至出现负增长，随后在2014年和 2015年两年开始呈现复苏迹象，并延续到2016年。2016年全年，全球 奢侈品市场的整体规模实际增长3.32％，规模超过3892亿美元。随 着全球经济的持续复苏，未来五年全球奢侈品消费有望进入平稳发 展阶段，实际增长将保持在3%左右
全球奢侈品市场 “奢侈品消费回暖，未来增速有望保持平稳” 图12011-2021年全球奢侈品销量和增速 第一章CHAPTER ONE 2011 361370368370377 389 402425439 450 41650 100 150 200 250 300 350 400 450 500 -1.00% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% 9.00% 2012201320142015201620172018201920202021 7.19% 2.48% -2.48% 0.49% 1.39% 3.32% 3.21% 3.56% 2.51% 3.36% 2.44% 全球奢侈品销售额（美元，十亿）增长率% 0304 来源：EUROMONITOR INTERNATIONAL CHINA LUXURYE-COMMERCE WHITEBOOK 01 1.1奢侈品市场发展概况 图22016全球奢侈品消费的国家占比 来源：EUROMONITOR INTERNATIONAL 来源：EUROMONITOR INTERNATIONAL 从销售规模来看，美国和中国是全球最大的两个奢侈品市场，合 计销售额占比超过40%。2016年，美国的奢侈品销售额占全球市场比 例为22%；中国市场仅次于美国，市场份额占全球的21%。回顾过去 五年奢侈品增长情况，受益于强劲的经济复苏趋势，美国奢侈品销售 额保持持续的高增长，在2011-2016年间成为全球销售增量最大的市 场，增长绝对量为120亿美元；日本市场的奢侈品销售额增长72亿美 元，位列全球第二。由于经济放缓、汇率波动以及政策的影响，中国 在2011-2016年期间成为表现最差的市场之一，在这个期间奢侈品销 售额增长为负，也因此使得美国再次成为奢侈品销售的第一大国
“中美两国奢侈品销售额领先” 0506 CHINA LUXURYE-COMMERCE WHITEBOOK 美国 中国 其他国家 意大利 日本 法国 英国 德国 韩国 加拿大 香港 图32011-2016全球奢侈品销售额增量（十亿美元） 美国 日本 韩国 英国 加拿大 法国 印度 德国 UAE 台湾 02468101214 12.00 7.20 3.34 2.01 1.80 1.59 1.59 1.33 1.24 1.20 第一章CHAPTER ONE 1.1奢侈品市场发展概况 22% 2% 2% 3% 4% 5% 5% 21% 23% 9%6%
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