北辰香麓项目开盘主题活动方案 我们创造什么样的活动，才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化。。。。。 『序』 对于北辰香麓的理解 目录 壹 项目解读 目的及策略 贰 叁 活动概述 肆 会场布置 会务管理 伍 费用预算 陆 壹 项目解读 对于北辰香麓的理解 项目的理念优势（感性方面，重在意境） — 人文：中国知本养生生活圈，国际社区，品位生活 — 景观：曲径通幽，山水风情 — 配套 项目的优势（理性方面） — 居住：变幻空间，优雅品质 — 关键词：北欧风格、养生、南偏东15° 壹 项目解读 对于活动的理解 活动主要承载两方面的内容 北辰香麓样板间开盘仪式 开盘仪式整体氛围隆重、有气势，突出北辰香麓的特点 （即体现Slogen：西山原创大宅 上游养生属地） 奥迪车友会用户专场活动 突出北辰香麓项目的各方面优势，同时需要兼顾奥迪车友会成员的兴趣 壹 项目解读 对于活动的理解 活动的认知 传播对象 公司领导及嘉宾、北辰香麓已订/潜在客户、车友会会员及亲友 传播方式 开盘仪式+用户专场活动 传播内容 北辰香麓楼盘信息 优势体现（养生理念、地理及设计优势） 氛围营造 北辰香麓楼盘信息 记忆深刻 在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点 楼盘本身体现的就是一种生活方式，整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉 壹 项目解读 对于活动的理解 项目分析 品牌特质 环境优美、格调高雅 养生之道、北欧风情 地理 /经济/文化/ 价值 高素质、高品位 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 追求精神生活的高端人群 目标群体 天时、地利、人和的完美融合。 给目标群体以最大的精神满足 目标受众 因此本次活动要达成以下目标 Target 强烈引起目标群体的关注 宣传北辰香麓品牌形象 隆重推介北辰香麓 激发目标受众潜藏的 购买欲望 为楼盘全面销售铺垫 将北辰香麓所独具的 地理优势、养生理念等充分地 与目标受众进行感知、感触 提升合作品牌知名度、美誉度 贰 目的及策略 活动策略 贰 目的及策略 打造『城市中的静域』 “北辰香麓” 基于以上分析，本次活动将围绕“采菊东篱下 悠然见南山”这样一种闲逸生活质感来进行： 楼盘开盘仪式 样板间参观，感受北欧的简约、时尚的空间 奥迪车主试乘试驾 感触山水风景与香麓意涵 养生生活/山居生活 公园里的悠然：菊花、南山、茶香、书香等 感悟生活细节，感悟精致生活真谛 以生活为本，秉承北欧建筑理念 鸟语花香， 放松身心绝佳胜地 高山仰止，景行行止 上风上水，上游游生活氛围 全面体验 香麓 生活方式 贰 目的及策略 策略实施手段 通过参与室内、室外各种活动，目标客户通过“观闻品鉴”的多感官全面体验“香麓生活方式”，令来宾陶醉其中，久而忘归 叁 活动概述 活动主题： 『城市中的静域』 ——感官香麓 感官山居生活 活动时间：2008年9月21日 15:00—17:00 活动地点：北辰香麓售楼处+温泉公园 参与人数：约100人 活动构成： “北辰香麓”开盘仪式/游园会/奥迪新车试驾活动 提倡“香麓生活方式”，提倡山居生活理念，深深打动目标客户工作繁忙而疲惫的身心。 强调感官感受，让西山美景、湿润宜人空气做主角，向未来的主人轻轻诉说“香麓”的优雅与宁静 开盘典礼——售楼处前 楼盘赏鉴——售楼处内 游园会——温泉公园 设计新颖别致的开盘仪式，体现“北辰香麓”特质，高雅热烈的氛围吸引来宾关注 在温泉公园举办游园会，设置品茗、茶艺、绘画等项目，让嘉宾完全融入西山美景之中 不同区域合理安排活动项目，让嘉宾充分体验独特的“香麓生活方式” 在售楼处放映厅、样板间、吧台等处邀请嘉宾全方位品鉴楼盘，充分了解北欧设计的“以人为本”“崇尚自然”的居室设计理念 奥迪新车试驾——香麓至西山 精选新车试驾路线，由专业人士带领车友驱车欣赏沿途风景，体会“相看两不厌，唯我与西山”的悠然境界 叁 活动概述 活动规划 叁 活动概述 享用茶歇 开业庆典 分组活动 来宾签到 参观样板间 车游香麓 游园活动 领取纪念品 品茗赏菊会 陶艺制作 写生体验 活动圆满结束 活动整体流程 场地： 售楼处 场地： 温泉公园 竞拍奖品 飞镖 答问题，拿奖券 叁 活动概述 活动整体流程 迎宾筹备——笑迎香麓的主人 叁 活动概述 暖场节目 叁 活动概述 嘉宾致辞 叁 活动概述 开盘仪式 叁 活动概述 航模表演由于21日未解禁，此环节的替代环节建议，请见邮件，此环节的效果图及说明稍后提供 开盘仪式 叁 活动概述 形式 对于开盘仪式，还可以参与以下方式进行： 航模表演由于21日未解禁，此环节的替代环节建议，请见邮件，此环节的效果图及说明稍后提供 开盘仪式（备选） 叁 活动概述 活动概述 楼盘鉴赏 来宾到达后，按照不同颜色的胸牌分成5组，分别进行以上四项楼盘鉴赏活动（样板间两组） 每组设组长一名（工作人员），协调该小组的组织工作，各小组在工作人员带领下轮流进行各种活动，每项活动用时约5——10分钟 暂时没有活动的小组在吧台休息，享用自助餐，体会该项目的细节服务 合理安排时间及人员，保证所有嘉宾均参与各项活动 叁 游园会 叁 活动概述 游园会 叁 活动概述 软陶制作流程： 1、陶艺师指导培训 2、来宾制作软陶 3、由陶艺师现场烘干来宾作品，赠送给来宾 4、参与者获得5张奖券 陶艺制作流程： 1、制作陶艺 2、填写信息表（姓名、电话、住址等） 3、活动后1周内，将陶艺成品烧制完成，快递给用户（同时快递附上项目介绍资料） 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看