摘要
随着人们生活水平的提高,家庭财产的增多,严峻的入室盗窃犯罪形式导致了中国
家庭安防市场的升温。家庭安防市场在国外是个成熟的市场,据统计,70%的家庭用户
安装了家庭防盗报警系统。但这个行业在中国是个新兴的蓝海市场,随着家庭安防市场
的升温,国内的一些中小企业也开始向家庭安防市场渗透,并相继开发了一些针对家庭
使用的安防产品

泰科公司是全球领先的电子安防和防盗报警服务供应商,占据了家庭安防市场最大
的市场份额,是家庭安防市场的领导者,已经在家庭安防领域的市场己经形成了一定的
竟争力和知名度。针对当前的市场竞争环境,制定公司的营销组合策略,如何提高公司
的市场营销能力,对加快公司业务发展具有重要的意义

本论文将通过运用PEST宏观环境分析法、波特五力竞争环境分析法及SWOT分析
法来对泰科公司进行外内部环境分析,同时运用STP分析法对公司细分市场、目标市场
和市场定位进行分析,进而制定出公司家庭安防业务的营销组合策略:产品组合策略、
渠道策略、促销策略和价格策略

关键词:家庭安防;SWOT;营销策略
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