广告语广告语——广告的点睛之笔 概况广告中的描述性和说服性信息 品牌的主张和承诺 稳定性和识别性 简洁精练*白沙集团：鹤舞白沙我心飞翔 体现品牌个性：心灵的飞翔 引发心理联想：（吸烟）那一刻的快感如飞起来一样 易于记忆 广告点睛之笔广告语的优点——创建品牌资产 反复联系品牌名称来加强品牌认知 强化品牌定位，指明产品的特殊之处 将品牌和相应的产品门类紧密结合* 品牌广告语：原来生活可以更美的 品类广告语：以变应变——广告语更新和修改 分析广告语的作用 确定在多大程度上还需要加强品牌资产 保留价值成分，注入新含义*可口可乐广告语的变迁 尽情尽畅，永远是可口可乐 每刻尽可乐 挡不住的感觉 请喝可口可乐*可口可乐广告语的变迁 我拥有的可乐世界 可乐加生活 抓住这感觉 可口可乐，节日‘倍’添欢乐； 看足球，齐加油，喝可口可乐； ‘每一个回家的方向都有可口可乐 要爽由自己 新鲜、美味、满 意，就是可口可乐 口渴时的享受 请喝可口可乐 挡不住的感觉 每刻尽可乐 广告曲延伸的音乐广告语 潜在品牌联想 琅琅上口，加深记忆，增强宣传效果*绿箭口香糖的广告曲策略 运用流行歌曲 听觉联想 清新 自然 凉爽 健康 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看