在中国，形式多样、内容丰富的电视广告语言既继承了汉语的优点，又根据汉语
特点产生了种种变异。电视广告语正潜移默化地改变着人们使用汉语的一些习惯。

来华留学生在中国学习汉语期间也因看电视而或多或少地受到汉语电视广告语的
影响，特别是汉语水平处于中高级的来华留学生。他们经过初中级阶段系统地学
习，已经掌握了大量的词汇和语法知识，能比较流利地进行汉语交流，因此，他
们更愿意将日常生活中听到、看到的汉语词语用到日常交际当中。所以，笔者认
为我们应对汉语电视广告语在来华留学生汉语学习中的作用引起重视。

为直接获取更真实的研究资料，笔者向我国的北京、上海、重庆、哈尔滨、
西安、福州、厦门、昆明、广州等15个城市的高校共发放99份问卷，回收有效
问卷96份。调查对象为汉语水平处于中高级的来华留学生，他们所学的专业分
布在各个领域，比如汉语教育（含汉语国际教育硕士、华文教育、对外汉语）、
工商管理、计算机工程、财政学、医学等，以及一部分还在汉语进修班学习汉语
的学生。根据调查问卷中来华留学生较喜爱的汉语电视频道统计结果，笔者将排
名前四位的电视频道CCTV1、湖南卫视、CCTV4和CCTV5在2010年播出的汉语电
视广告语作为本文的主要语料，同时借鉴前人的研究成果从汉语电视广告语的内
涵、组成部分和构成要素确定本文研究的范围；从语音、词汇、句法、修辞四个
方面来分析汉语电视广告语的一般语言特征；从语音变异、词汇变异、语法变异、
语义变异四个方面讨论汉语电视广告语变异的特殊语言特征。

为进一步研究汉语电视广告语给中高级来华留学生的汉语学习带来的具体
影响，笔者经过问卷调查的统计得出以下结果：其一，约89%的来华留学生对汉
语电视广告语有兴趣；其二，约95%的学生注意到汉语电视广告语中的流行语言
或者新词语，并认为这些词语对他们学习汉语有一定帮助，让他们感到有兴趣；
其三，汉语电视广告语让学生最难以理解的原因（多选题）依次是“语速太快”、
“词组搭配”、“词语的意义”，分别占约53%、45%、22%，即除了语速的问题，
词组的搭配是学生们普遍认为较难的因素；其四，约76%的学生更青睐有趣的电
视广告语，约15%的学生喜欢充满哲理的，有丰富含义的汉语电视广告语。结合
调查结果，笔者从中高级来华留学生的汉语课外习得角度探讨汉语电视广告语对II
其的影响，其中积极影响包括有助于学生了解和学习新词语，有助于学生在具体
语境下学习汉语，有助于学生了解汉民族的消费心理、审美情趣和传统文化等；
消极影响是词语超常搭配使学生难以理解，以至于给课内汉语学习带来疑惑。最
后，笔者根据汉语电视广告语的语言特征和问卷结果来设计教学策略，比如适当
策略、调动策略、鼓励策略和游戏策略等。

关键词：汉语电视广告语，来华留学生，应用研究