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武汉三江航天龙城别墅项目营销策略总纲114p销售推广方案

四川航天***
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更新时间:2018/1/24(发布于四川)
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文本描述
谨呈:武汉三江集团
武汉世联兴业房地产顾问有限公司 1月
三江航天龙城 营销策略总纲
右脑是感性思维(本能脑),感悟力、创造力、想像力、统筹力、透视力、直觉力、领导力、第六感、灵感、梦境、激情……“Think Different”

左脑和右脑的区别
左脑是逻辑思维(意识脑),知性、知识、理解、思考、判断、推理、语言、抑制……“Think Same”

盘龙城目前共17个项目,将有5个新盘入市,市场供应量高达200万方,而以总体去化125万方的速度,至少需要1.5年才能全部消化;
入市新盘: 颐景康城 德大浅水湾 F学府 万润橄榄城 珑璟轩
盘龙城市场在售楼盘中16个楼盘有高层、小高层,产品面积段高度集中

由于与汉口城区分隔以及交通、生活配套的不足,盘龙城片区价格处于武汉市的“洼地”,且11月起随着市场转冷,盘龙城多数楼盘展开低价策略吸引客户,市场价格严重跳水

盘龙城市场物业类型以高层、小高层为主,供应产品集中在80~125平的刚需紧凑户型,产品高度同质化;
“那里面啊,3000多?我们这还建房就2000多,而且这什么都没有,跟那头的名流什么的根本比不了啊” ——项目周边的原住民 “过了机场高速?那是什么位置啊,那有楼盘吗?那边不是农村吗?环境这么差我反正不会考虑。” ——歌林花园上门客户 “过了机场高速我肯定不会考虑,那位置和这边完全是两个环境,什么都没有嘛” ——盘龙城工商银行工作人员 “这位置?周边有什么配套吗?感觉好远啊,没去过那。” ——名流人和天地上门客户
客户 地段 抗性 较大
客户困境:项目处于盘龙城的边缘地带,客户抗性大
生活氛围不浓
项目不利 因素
无生活配套
无山水资源
通达性差
位置偏远
交通不便
未开发陌生区
项目困境:生地的四无状态,无资源,无交通,无生活配套,无居住氛围
我们通常因为左脑的理性认知而陷入平庸与无解的状态,如果换做我们的右脑,那会发生不同?
历史上右脑思维诞生的奇迹
乔布斯——苹果教父,1976年和朋友成立苹果电脑公司,他凭敏锐的触觉和过人的智慧,勇于变革,不断创新,引领全球资讯科技和电子产品的潮流,先后领导和推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone等风靡全球亿万人的电子产品,深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。 甘地——印度民族解放运动的领导人和印度国家大会党领袖,他的精神思想带领国家迈向独立,脱离英国的殖民统治。他的“非暴力”(ahimsa)的哲学思想,影响了全世界的民族主义者和争取能以和平变革的国际运动。 毕加索——是当代西方最有创造性和影响最深远的艺术家,立体画派创始人,他和他的画在世界艺术史上占据了不朽的地位。他的才能在于,他登峰造极的境界,各种变异风格中,都保持自己粗犷刚劲的个性,而且在各种手法的使用中,都能达到内部的统一与和谐。 梵高——荷兰后印象派画家。他是表现主义的先驱,并深深影响了二十世纪艺术,尤其是野兽派与德国表现主义。梵高的作品,如《星夜》、《向日葵》与《有乌鸦的麦田》等,现已挤身于全球最具名、广为人知与昂贵的艺术作品的行列

我们有信心 我们一起用右脑也能创造奇迹
自信是成功的第一秘诀—— 爱默生
重审盘龙城与项目
关键点:盘龙城区域认知 市场竞争及机会 客户竞争及机会
感悟机会
要想成功,你必须自己制造机会,绝不能愚蠢地坐在路边,等待有人经过,邀请你同往财富与幸福之路。——歌夫
盘龙城区域认知
关键点:规划发展认知 产业发展认知 交通发展认知
《武汉城市总体规划(2020年)》 新城组群是武汉城镇化的发展区,承接中心城区疏解的人口和功能,带动区域一体化发展 盘龙城属北部新城组群,主要是利用天河机场的优势,吸引汉口地区产业和人口的外移,重点发展航空物流和综合居住
北部新 城组群
武汉市新城组群规划
规划发展:武汉城市空间的重点拓展区,政府强势规划,配套日趋完善,“城熟”时代即将来临
黄陂“撤县改区”,纳入武汉城市规划 在武汉市2020年总规里面盘龙城明确定位为武汉北部新城组群中心,重点发展航空物流,是武汉城市空间拓展的重要区域 盘龙城功能定位为:临空港物流产业区,现代制造区,旅游度假区,生态人居区,重点发展航空物流
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