1 爱国者网络推广方案本案提示： 本次提案，是在与客户充分沟通的基础上，把握爱国者牌的市场定位及传播需求，结合华文宣易10年网络公关服务经验的基础上策划完成。目录 背景分析 传播策略 执行计划 费用预算背景分析 爱国者，作为国内数码相机领域内的唯一民族品牌，始终肩负着振兴民族企业的使命，是中国制作的领头企业。 最近，一段以“携手中国制造”为主题的广告在美国最大有限电视集团美国有限电视新闻网（CNN）播出，引起各界热议，“中国制造”成为近期热点词汇，此时作为中国民族企业代表的爱国者应该站出来说话。背景分析 在中国制造火热的今天，很多企业纷纷借此宣传自己品牌，推广知名度，其中蒙牛的攻势最猛烈。在此大环境下，作为民族企业代表的爱国者也应该喊出自己的声音，确立爱国者在中国制造中的领导地位 背景分析背景分析 让我们共同思考------究竟怎么做才能用适当的资金，作出最大的效果！背景分析 首先，常规的新闻和论坛传播，虽然可以起到一定的宣传效果，但是这种常规的手段无法引起爆炸式的轰动，所以本次传播的策略要抛开新闻和论坛，就是----不走寻常路！！！背景分析 有什么方法可以在短期内达到轰动效果吗背景分析 “建国大业式”传播可以使宣传效果短期内达到爆棚！！！网络传播三大难点： 信息没人看 看了记不住 不会去分享 背景分析 “建国大业”巧妙地解决了这极大难题 12 背景分析 “建国大业”当中最让人难以忘怀的不是精彩的剧情 和演员出色的表演，而是电影网罗了众多明星，这让这部电影的关注度始终保持较高水平，而由于明星众多，媒体纷纷自发转载 13 背景分析 媒体自发转载，宣传效果惊人！背景分析 “建国大业”充分利用明星的受关注度，吸引媒体和网民，使其主动关注和传播该部电影，在短期内形成热烈影响，这种宣传方式同样适合本次爱国者的推广 15 目录 背景分析 传播策略 执行计划 费用预算传播策略 传播目标 一：为公众树立爱国者民族企业领袖的形象 二：推广爱国者数码相机F100传播策略 如何实现？传播策略 爱国者携手百位明星共倡中国制造 推广主题传播策略 Text in here 论坛炒作 网络视频 明星效应 充分利用明星效应，通过网络新闻、论坛和网络视频全方位覆盖网络 20 传播策略 老艺术家力挺中国制造 爱国者邀请老艺术家恳谈 民间艺人支持爱国者 全程新闻、论坛宣传，保证推广力度 21 传播策略 “老艺术家力挺中国制造”部分设计 扮演毛主席和周总理等国家领袖的老艺术家在公开场合表示支持“中国制造”，希望中国的民族企业可以走向世界。 此点好处是充分利用艺术家们的良好社会效应和媒体关注度，使得各类媒体自发迅速跟进 22 传播策略 “三大领袖”共倡中国制造 “三大领袖”共倡中国制造 23 传播策略 “爱国者邀老艺术家恳谈会”部分设计 爱国者---见证“中国制造”恳谈会 爱国者在得知老艺术家支持中国企业后，诚邀前辈见面，就“中国制造”交流意见，并希望老前辈对爱国者今后的发展给予一些建议。 见面会最后，各艺术家模仿领导人的语气对爱国者进行鼓励 24 传播策略 在见面会结束后，爱国者用F100为各位老艺术家留影，用真正中国制造的数码相机留下精彩瞬间 25 传播策略 视频 新闻 爱国者与“领导人”会面，共谋中国制造新出路 论坛 爱国者作法，国家领袖复活 26 传播策略 “民家艺术家支持爱国者”部分设计 中国民间艺术家为了感谢爱国者的民族责任心也送来祝福和礼物，希望爱国者再接再厉，成功屹立在世界企业之林 27 传播策略 书法剪纸大师为爱国者重出江湖 书法剪纸大师为爱国者重出江湖 28 目录 背景分析 传播策略 执行计划 费用预算 29 传播策略 本次推广周期为一个半月，传播计划表如下： 民间艺人直接阶段 艺术家力挺中国制造阶段 爱国者与艺术家会面阶段 网络新闻、论坛和视频全方位覆盖 网络新闻、论坛和视频全方位覆盖 网络新闻、论坛和视频全方位覆盖 传播周期十五天 传播周期十五天 传播周期十五天 常规传播贯穿始终 30 传播策略 艺术家力挺中国制造阶段话题设计 视频话题：周总理预言中国制造必闻名世界 传播关键词： 中国制造 走向世界 爱国者数码 海尔家电 传播内容：对周总理等国家领袖的特型演员进行采访，通过明星效应引发网民关注中国制造，从而关注爱国者。 传播范围： 31 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看