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抗衰老产品品牌三年规划_37p_PPT
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资料类型 品牌综合
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上传时间 2018-1-11
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      资料简介
     
    三年规划
    6月~6月
    目录
    一、市场分析 二、行业分析 三、总部发展战略 四、业务发展战略 五、关键职能战略
    一、市场分析
    抗衰老市场涵盖化妆品、仪器、药品和保健品、中医养生、心理咨询等多个领域。 美国等发达国家女性从25岁,男性从27岁就步入了抗衰老的进程。 中国已经步入老龄化国家,抗衰老的需求越来越多,而且这个成长的速度还在急剧攀升,这就意味着庞大的市场。 据福布斯数据统计,中国抗衰老市场已经达到45亿元的规模,但仍有1000亿元的发展空间

    一、市场分析
    中国已进入老龄化社会(2000年到2030年) 中国30岁~60岁女性人口,到2000年超过3.2亿,预计到2030年将超过4亿

    10%
    20%
    30%
    40%
    50%
    60%
    70%2461995
    2000
    2015
    2020
    2025
    2030
    2035
    女性
    男性
    一、市场分析
    中国各地区30岁~60岁人群比例(%)
    一、市场分析
    人均收入水平与人口年龄结构的关系
    3000
    6000
    9000
    12000
    15000
    18000
    21000
    24~27
    27~30
    30~35
    35~40
    40~45
    45~50
    50~55
    55~60
    60~65
    一、市场分析
    数据显示,截至底,全球抗衰老医学已发展成为500亿美元的产业,平均每年增长9.2%,到将达到720亿美元。 抗衰老产品目前在美容化妆品市场占有率
    10%
    20%
    30%
    40%
    50%
    60%
    70%
    美国
    西欧
    法国
    日本
    中国
    一、市场分析
    抗衰老产品目前在保健品市场占有率
    10%
    20%
    30%
    40%
    50%
    60%
    70%
    美国
    西欧
    法国
    日本
    中国
    一、市场分析
    抗衰老产品目前在药品市场占有率
    10%
    20%
    30%
    40%
    50%
    60%
    70%
    美国
    西欧
    法国
    日本
    中国
    一、市场分析
    抗衰老市场已经成熟: 1)抗衰老概念进入中国已经上10年,市场教育工作基本完成,现在开始成熟; 2)竞争者少,现在介入这个市场的产品及服务不多,做起来阻力少; 3)抗衰老市场已经被唤醒,需求特别大。 抗衰老相关服务产业却仍未被开发

    二、行业分析
    抗衰老行业是个朝阳产业,继房地产、旅游业、汽车制造、电子通讯成为中国第五大消费热点。 服务是趋势—从“有形体验到无形体验”,由抗衰老产品到抗衰老服务: 有形体验—可被量化的体验,产品效果、服务素质,等。 无形体验—用心领会的感受, 装潢、格调、亲身体验,等

    产品、体验、服务、环境提高的幅度不大, 为什么价格却大幅度上升呢?
    二、行业分析30
    45
    60
    75
    100
    产品 销售
    售后 服务
    个案 服务
    专家级 个案服务
    专家级 服务与增值服务
    100元
    200元
    300元
    400元
    500元
    600元
    700元
    人均消费/周
    满意度
    环境
    服务
    90
    体验
    产品
    二、行业分析
    消费者认定衰老的原因
    二、行业分析
    行业特点:投入少、门槛低、收益快、利润空间大、民营资本占绝对优势。 在中国抗衰老服务方式---在数千年来的中医药理论指导的中医养生方法: 精神养生 房事养生 起居养生 浴身保健 睡眠养生 按摩 运动养生 饮食养生 药物养生 娱乐养生
    二、行业分析
    西方抗衰老服务方式:利用人工合成或天然的荷尔蒙,来达到改变体内新陈代谢,延缓细胞老化的技术。 心理咨询 激素替代疗法 抗衰老服务行业督导人们执行健康的生活方式,使人们远离老年痴呆、骨质疏松、肥胖、动脉硬化、糖尿病、高血压、等等
    二、行业分析
    女性服务业市场的空缺: 1)性---性命双修理论,阴阳平衡、天人合一的理念 2)心理---自我感觉、自我控制、自知之明 人际关系、安全感 生活目标 3)荷尔蒙---植物荷尔蒙
    三、总部发展战略
    1、使命与远景目标: 使命: 关爱女性,提升女性生命质量,让生活更具品质、健康、魅力,使女性在未来的家庭、事业、学习中平等自由、健康享受、快乐释放、成功分享。 创造发展空间,提升员工价值,关爱员工和客户的成长,提升工作生活质量。 回报股东,服务社会 。
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