摘 要
随着湿巾产品被广大消费者所熟知并认可，中国湿巾市场的规模也随之与
日俱增，婴童产业研讨中心有相关数据显现， 年中国个人护理用湿巾的销
售额为 13 亿元。在湿巾销售总量增长的同时，湿巾市场也在逐步细分，相继
出现了手口湿巾、女性湿巾、男性湿巾、创口消毒湿巾等，年轻一代人对湿巾
的喜爱日益增长，许多白领们的手提包中都会有一包湿巾。据统计，在所有湿
巾市场中，销量增速最快的是女性湿巾。目前，其他品种湿巾市场几乎被瓜分
完毕，但女性湿巾市场涉足的商家数量较少，其发展前景仍有很大的空间

湿巾业务是 HK 公司主营业务之一，针对湿巾市场的现状，准备发展女性湿
巾项目。作为刚成立不久的小型事业单位实体企业，对湿巾市场，特别是女性
湿巾市场了解仍然不够充分；虽然湿巾市场增速可观，但相对于传统纸质擦拭
巾而言湿巾的普及率总体仍然相对较低，投资女性湿巾项目的风险认知不够到
位；公司运营经验缺乏，缺乏实施女性湿巾项目相关的软硬件条件等问题有待
解决

本文选择 HK 公司女性湿巾项目进行研究，通过分析该项目的实际情况，同
时结合 HK 公司的运营状况，对女性湿巾项目进行一次科学的可行性论证。本文
为 HK 公司女性湿巾项目的实施提供市场分析、项目实施方案设计、风险分析以
及项目实施策略及保障措施提供参考意见

关键词：HK 公司；湿巾市场；女性湿巾；商业计划书
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