中文摘要
红高粱文化旅游项目是依托莫言文学、高密当地历史文化资源等发展起来
的，它是高密市近年来在文化产业方面投资最大、影响范围最广、最受社会重视
的一个项目。红高粱文化旅游项目的发展有着广阔的前景也有很多的机遇，但由
于缺乏发展经验，在项目发展过程中将面临许多前所未有挑战。通过成立红高粱
文化投资开发有限公司这一国有独资企业，在红高粱文化旅游项目的项目建设、
人才选拔、市场推广等方面将起到重要作用。发展至今，红高粱文化旅游项目已
创造了超过高密任何一项文化产业所能产生的社会影响力。但是，在一个文化产
业相对欠发达、城市知名度不太高的城市发展旅游文化产业，难度之大可想而知

本文的写作是基于中国大力发展文化产业，大力发展旅游文化产业的背景，试图
对红高粱文化旅游项目的运作方式进行探究

本文运用文献资料法、访谈法等方式对社会历史资源、当代文化资源等进行
调查研究，运用自己所学的文化产业管理的相关知识，加之在红高粱文化投资开
发有限公司进行实习，亲身参与到红高粱文化旅游项目的发展规划和建设中，对
项目的建设和发展有相对深入的了解，在实习过程中获得了许多实践经验，对论
文的写作起到了重要作用、
在理论和实践上获得的知识和经验，对更好的了解红高粱文化旅游项目的发
展、拓宽红高粱文化旅游项目发展道路等都起到了重要的借鉴作用

关键词
红高粱文化旅游项目；市场运作；莫言；文化产业
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