管理毕业论文《品牌价值驱动下的品牌策略研究》(63页).rar 中文摘要 随着经济全球一体化进程的加快，企业之间的竞争也愈演愈烈，各企业已经 逐渐意识到仅仅提高产品质量、降低产品价格已不足以吸引和满足广大的消费 者。品牌及品牌策略便成为企业的有力武器。企业纷纷打造自己的特有品牌、塑 造品牌形象，目的是为了提升企业的品牌价值，从而可使企业拥有自己的品牌竞 争优势和立于不败之地。特别是2008下半年金融海啸席卷全球，危机的爆发给 企业带来挑战的同时，也带来的机遇。企业可以充分利用这次机会，进行有效的 资源配置，重新建造和树立品牌形象，建立消费者认知的同时，扩大品牌知名度， 在困难时期为顾客提供更多的顾客价值，从而赢得忠诚度，提高品牌价值。 本文正是从这个角度出发，采用了理论分析与实证结合的方法，论述了在品 牌价值的驱动下，企业如何塑造自己的品牌和实施有效的品牌策略，从而最终提 高企业的品牌价值。 本文首先在品牌概念的基础上，与实际结合，深入分析了品牌价值的来源和 构成；不仅从品牌自身和消费者两个角度对品牌价值的内涵进行了深度剖析，而 且对这两个角度下的品牌价值做了相关联，提出了不同角度品牌价值的相互影响 和联系。其次，分析了品牌的内涵以及内涵要素与品牌价值之间的关系，从宏观 的角度阐述了品牌内涵对品牌价值的影响。再次，文章选取了品牌定位策略和自 由品牌策略这两个品牌策略，从策略本身和其与品牌价值之间关系的角度，剖析 了以提升品牌价值为目的的品牌策略的制定与实施。最后在实证分析部分，笔者 进行了问卷采访和实地调查，通过品牌价值的计算、品牌定位策略和自由品牌策 略的研究，进一步阐述了企业如何在品牌价值驱动下进行品牌策略的制定和实 施。 关键词：品牌；品牌价值；品牌策略