鸿星尔克项目调研报告
目录
一、调研背景与目的
项目执行情况
（一）项目实施情况
（二）被访者基本情况
调研基本结论
（一）项目地周边整体商业发展状况欠佳
（二）项目地周边应该增加的具体商业业态
（三）鸿星尔克的特点
（四）人们对鸿星尔克的满意度
小结与建议
附件
（一）附件一：鸿星尔克调查问卷
（二）附件二：鸿星尔克调查数据报告
（三）附件三：鸿星尔克调查数据图表
（四）附件四：鸿星尔克调查经费预算表
鸿星尔克项目调研报告
调研背景与目的
1、调研背景和企业简介
“鸿星尔克ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TOBENo.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。
鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。
鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。
鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。
标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
“TOBENo.1迈向第一”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。
2、研究目的和内容
研究目的
1.为鸿星尔克进入大学市场提供客观依据
2.为鸿星尔克大学市场的销售提供客观依据
3.了解鸿星尔克的知名度和美誉度，从而确定今后营销的重点
研究内容
1.消费者
消费者统计资料及目标群体的特性
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