巧要�崳娫谥泄�,电视媒体网站(业内称网络广播电视台)形成于1996年,国家广电�崳娮芫侄杂诖�统媒体发展网络视频给予高度鼓励,各大传统媒体纷纷进军网络视频�崳娏煊�,与专业的视频网站形成竞争之势。当然,比之商业口户网站,网络广播电�崳娛犹ㄔ谥疃喾矫婊勾嬖谙嗟钡牟罹唷：旯鄯矫嫒�:运营管理不够完善,盈利模式�崳娤喽缘ヒ�;微观方面则表现在服务质量难W保证,业务结构配套不合理等等。种�崳娭掷�史遗留问题导致电视媒体网站不能在现代网络化的传媒市场占得先机。�崳娡�时,现阶段W广告为主,兼顾节目版权出售的营销模式普遍存在于各大网�崳娐绻悴サ缡犹ā５�这一模式的主要弊端就是过分依赖广吿、盈利模式尚未成为体�崳娤�,这样只能顾及到短期利益,但从长远方面来看则不能保证良好的持续性増长。�崳姷毕�,盈利问题r然已经成为制约各大网络电视台发展的瓶颈因素,同样,S省网�崳娐绻悴サ缡犹ㄒ布壕�越来越把工作的重也转移到寻求清晰、有效的盈利模式上来。�崳娨虼�,构建基于网络价值链的电视传媒营销模式极具现实价值和意义。�崳姳疚慕玈省网络广播电视台作为研究对象,W国内外网络广播电视台的案例�崳姾蜕桃的Ｊ降南喙匚南鬃魑�切入点,通过整理归纳目前主流电视媒体网站的发展�崳娮刺�来形成初步的了解。再对S省网络广播电视台的自身情况和现行运营现状进�崳娦惺崂�,找出其现有的盈利模式并进行分析,得出S省网络广播电视台盈利主要�崳娡ü齏下兰个途径:广告、版权售卖W及基于台网互动的活动收入,分析送种盈�崳娎�模式存在的的问题,提出解决方案,打破目前在线视频盈利模式单一的困局。�崳姳疚氖褂糜�利模式、价值链、双边市场W及产品差异化等相关理论用W剖析S�崳娛⊥�络广播电视台目前己有的盈利模式中存在的问题,并运用波特五力模型和�崳奡WOT分析法两种工具,详细分析了�燬省网络广播电视台的内外竞争环境,挖掘出�崳奡省网络广播电视台在视频内容生产价值链中所拥有的独特优势,并通过构建S省�崳娡�络广播电视台的产业价值链结构对其运营机理进行描述,最终提出S省网络广�崳姴サ缡犹ㄓ�利模式的设计方案并制作模型,文章最后根据新盈利模式实施的需要,�崳姸怨�司的组织架构进行调整。�崳姽丶�词:网络广播电视台盈利模式价值链双边市场差异化�崳�
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