关于麦德龙的调查 流通概论 网上搜集到的一些基本信息: 麦德龙于1995年来到中国，与上海锦江集团合作，建立了锦江麦德龙现购自运有限公司。锦江麦德龙现购自运有限公司是第一家获得中国政府批准在中国多个主要城市建立连锁商场的合资企业。1996年，麦德龙在上海普陀区开设了第一家商场，从一开始就取得了惊人的成功，给中国带来了全新的概念，填补了中国在仓储业态上的空白。麦德龙理念被不断证明是富有活力的和灵活的，可运用于各种市场环境。三种不同的商场形式，“Classic”(大型),“Junior”(中型)和“Eco”(小型)适应不同环境。商场形式根据商场规模和分类范围而定。最近，在东欧和亚洲扩展，主要运用“Junior”(中型)形式。 该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百七十八。该企业在2007年《财富》全球最大五百家公司排名中名列第六十二。 今天，麦德龙已是世界第二、欧洲第一的商业集团，是世界100强企业之一。 我们于3.18对武汉岳家嘴的麦德龙超市进行了实地调查 在结合我们实地调查得到的一些信息后，我们经过整理分析，对麦德龙超市的选址，销售经营等方面的特点有了比较全面的了解。下面我们将分别从以下几个方面进行讲述： 店内分布 销售经营 1、物流活动 物流活动 麦德龙超市通常设在大城市城乡结合部的高速公路或主干道附近。我们调查的岳家嘴的麦德龙超市就位于徐东大街与中北路交汇处。这样既避免了市中心及市区的交通拥挤,又因土地价格相对便宜,减少了投资风险。同时,选址还适应了城乡一体化的发展趋势,提前占据区位优势。它商圈的辐射半径通常为50公里。除此之外，麦德龙与大型综合超市如家乐福与沃尔玛相比，麦德龙店对地点、面积的要求更严格，更难选到合适的店，所以，自建成为麦德龙的一贯选择。（麦德龙是仓储式会员制，目前在中国的店铺一般都超过1万多平方米，加上建筑面积和与建筑面积基本等同的停车场面积，有的甚至达到3万～5万多平方米。） 由设计提供 店内分布 销售经营 1、物流活动 物流活动 麦德龙仓储式超市从外观看就像一个现代化的大仓库,其营业面积一般为15000～20000平方米。外部设有与营业面积几乎相等的停车场,内部结构比较简单,它将商品按照类别划分成一块块区域进行专卖。 11另外，麦德龙通常采用高4．5米的工业用大型货架。货架下半部分用于商品的陈列展示,与普通超市无异,而其上半部分则用于相应商品的存放,起到了仓库的作用,从而使销售和仓储合为一体。货架间距较大,便于存取货物的叉车通过,完成迅速补货的工作。 由Nordri（www.nordridesign）设计提供 店内分布 销售经营 1、物流活动 物流活动麦德龙超市内商品内容丰富,品种齐全,通常在20000种以上,可满足客户“一站式购物”的需求。如麦德龙商品种类中食品占40%,非食品占60%。食品类商品以时令果蔬、鲜肉、鲜鱼、奶制品、冷冻品、罐头、粮食制品、饮料、甜点为主,品种相对稳定。非食品领域的商品则按季节和顾客需要定期调整,涉及范围较广不仅包括日常生活用品、办公用品,还包括小型机械工具类产品。仓储式超市摆设的绝大多数商品都是捆绑式或整箱销售,除家电类、机械类产品外很少有单件摆设展示的商品。冷冻类17 由Nordri（www.nordridesign）设计提供 店内分布 销售经营 物流活动麦德龙的销售经营可说是它最有特色的地方，将重点介绍，我们分析总结得出它销售经营的几个特点:1.采用现购自运制。 “现购自运”是指专业顾客在仓储式商场内自选商品，以现金支付并取走商品。与传统的送货批发相比，现购自运的优势在于较好的性价比，食品和非食品分类范围广，即时获得商品，更长的营业时间。商场提供17,000种以上食品，30,000种以上的非食品。特别是在生鲜食品的供应上，包括水果/蔬菜、活鱼、肉制品、奶制品。麦德龙现购自运的目标顾客包括餐饮业，酒店业，食品、非食品贸易服务商以及机构采购。他们可以找到大包装以满足特殊需求。