飞利浦广告策划案 前言 近年来，汽车照明在环保的共识下，油电混合车，太阳能、氢动力、空气动力等新款环保概念车也注意推出，而汽车使用者也渐渐改变其消费行为，除了汽车内装及配件开始改用环保材质外，在车灯的选择上也愈来愈重视是否符合环保节能的特性。目前，绿色照明已是全球共识，低耗能。寿命长、无污染…都将是汽车照明的标准要求。飞利浦在这样的市场情况下，需要让产品在使用界面上更人性化，这些都需要飞利浦有一个全新的品牌定位。 市场分析 1、整体市场分析 随着汽车照明技术的不断发展和消费者观念的不断改进，汽车照明市场呈现诸多新趋势，随之而来的是各种新技术的不断出现。而在汽车灯具市场激烈的竞争中，出现了一个新的发展趋势，那就是绿色环保意识进入了汽车灯具领域。 绿色环保成为汽车灯具照明发展新趋势 从安全角度来说汽车照明要求照明光源的亮度更高、寿命更长，同时要考虑节能和绿色环保。 在亮度和可靠性的角度来看 氙气灯的出现满足了要求，同时非常节能(只有35W)，寿命一般是卤素灯的5-6倍。LED的快速反应速度能力体现在尾灯中极大的了提高驾驶者的安全。彩色光源的出现是顺应了汽车外观设计趋势的需要。现在前车灯都是白色透明的棱镜，传统的白色转向灯开始向黄色转向灯和银色转向灯发展，尾灯照明中也会出现红色的光源。 美观的角度 LED是一个趋势，其尺寸更小，可以使灯具设计更灵活。 从舒适角度来考虑 高亮度光源如：氙气灯和紧凑型高性能卤素，让驾驶者的视野更宽广，眼睛不易疲劳，舒适度也更高。 另外从车内照明考虑 现代人把车作为第二个家，不仅需要适度照明，而且要舒适避免眩光。从亮度提高、寿命提高，灯丝定位根准确，耗能低等方面对传统光源进行改进，另外从成本方面改进，也是目前的发展趋势。 LED车灯成为车灯发展的一个大趋势 LED灯具作为第四代汽车光源，已为众多汽车制造商善加利用制造出美奂美伦的车灯款式。LED车灯具有无延迟，节能，长寿，低热，抗震，色纯度高等诸多优点，已成为钨丝灯，卤素灯的必然取代产品。LED在汽车方面应用已相当丰富,例如汽车车内照明、系统状态指示灯、日间行车灯、雾灯以及装备LED的后组合灯的车型目前也越来越多,在这其中最常见的还属刹车灯和转向灯。目前,装配LED照明灯具的汽车的价格也呈现出越来越低的趋势,例如自主品牌车型比亚迪、奇瑞,合资品牌上汽通用凯悦等车型的后组合灯也越来越多地使用了LED光源。且LED在汽车信号灯中已经完全进入了市场中低端车型。 2、市场细分 从中国目前来看，氙气灯、紧凑型高性能卤素灯和彩色信号光源灯应用增长很快。 1.从两灯制(使用一个光源来解决远光和近光)转向四灯制(远光和近光分别由不同的光源来解决)，市场的光源需求总数在增加； 2.从标准卤素光源转向高性能卤素光源，高性能卤素灯泡具有更高的亮度和更小的灯丝/偏差，成本提高； 3.从卤素光源转向氙气灯。亮度提高，寿命长，节能。氙气灯的应用呈现上升趋势，但是应用量不是很大，约占国内轿车总市场的2.8%。 信号灯：彩色信号光源替代普通白玻璃光源，黄色、红色、银色光源的运用。 4.LED在高位刹车灯和内室照明方面已经有较多应用。LED车灯具有无延迟，节能，长寿，低热，抗震，色纯度高等诸多优点，已成为钨丝灯，卤素灯的必然取代产品。 3、产品分析 （1）公司介绍 飞利浦成立于 1891年，总部设在荷兰爱恩和文市（Eindhoven），全球拥有超过260家工厂及办事处。 照明是飞利浦电子集团的始创业务，飞利浦盾型标志的星星便是代表照明的光辉，外围的圆圈更象微著团结和力量的结合。 飞利浦照明在全球同类产品的市场中，一直稳占领导地位。其照明产品可分为：节能灯，荧光灯管，白炽灯，高强度气体放电灯，照明电子，电池，家用照明灯具，商业办公照明，工程照明（泛光，道路，机场，工厂，光纤），汽车照明。 （2）产品介绍 LED车灯 近年来著名品牌车如宝马、福特、本田、丰田、奔驰、奥迪、凌志等无不遗余力发掘新的卖点，争相推出各式新款车吸引顾客，从而各自开发出了引人入胜的五彩缤纷的车灯款式。LED灯具作为第四代汽车光源，已为众多汽车制造商善加利用制造出美奂美伦的车灯款式。LED车灯具有无延迟，节能，长寿，低热，抗震，色纯度高等诸多优点，已成为钨丝灯，卤素灯的必然取代产品。 氙气灯 氙气灯有着更充分的照明，35瓦氙气灯所发出的亮度强于65瓦传统卤素灯发出光亮的200%，正因为如此，氙气灯夜间行车视线更好，而其带来的多重光束和强度会比简单的远、近光设置更有效，大幅提高车前方的照明，犹如日光一样照亮路边的标志，大大增加了行车的安全。 氙气大灯不会产生多余的眩光，不会对迎面来车的驾驶者造成干扰。寿命长达2000小时；是原配车灯1/2的耗电量,亮度比原配车灯大幅提升300%，拥有超长及超广角的宽广视野，为你带来前所未有的驾车舒适感；让夜晚不再黑暗，视野更清晰，从而营造出更为安全的驾驶条件。 除了传统的信号灯，飞利浦还有HiPerVision系列产品。HiPerVision是飞利浦用显像管技术生产的光源，比普通光源寿命更长，稳定性更好，是目前唯一一款满足汽车工业零缺陷要求的可靠光源产品。不过目前该产品的成本还是相对比较高，主要在高档车上应用，如奔驰EClass的全尾灯系统。不过，新款车也会有应用，如24V的雾灯和转向灯方面也在应用。