海福鑫酒品商贸公司微信营销策划方案 制作人:陈钦龙 Page2 微信 4亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。 通过每天推送红酒养生百科知识、健康饮酒介绍、红酒美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍红酒的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。 前言 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page3 什么是微信 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page4 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page5 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page6 功能定位 微信公众平台 1对1交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。 群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。 自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息，FAQ。 可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page7 微信公众平台 微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推送给订阅用户，并在在文章的插图或者最后面，附上一张精心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广告传播效果最大化。 在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等，这类广告不漏痕迹，不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可，这类广告效果效果也不错。 某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布，广告内容本身就是用户需要的一种服务，广告自然效果最佳。 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page8 微信公众平台 利用二维码的发布与订阅方式 公众平台 精准消息推送 富媒体的内容推送 微信推广 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page9 再小的个体，也有自己的品牌！ 通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。 通过微信可以分享到朋友圈，QQ，人人网，新浪微博等。 将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。 微信公众平台 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page10 互动体验 在线沟通，解答问题。 接受用户反馈。 增强企业与客户的即时互动性。 优势 减少宣传成本。 提高品牌知名度。 协助企业占领移动互联市场。 有利于长远利益和培育忠实客户。 品牌传播 企业文化宣传 加入logo，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。 商业活动 通过微信引导办理海福鑫会员卡线上预订，线下体验。 消息推送 海福鑫优惠资讯 热点推荐服务 微信公众平台 微信公众平台 海福鑫微信公众平台 Page11 一、活动式微信----漂流瓶 利用漂流瓶功能可以定期做一些活动，投入一些多样化的灵活信息，会吸引更多用户的参与。例如：捡到漂流瓶回复后银行后会通过“小积分，做慈善” 平台为自闭症儿童祈福。（如招商银行“爱心漂流瓶”） 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page12 二、互动式推送微信---互动体验 通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。例如：银行可以与客户进行一些生活上沟通以外，还可以沟通一些客户有关业务上的问题，这样可以有效了解信息以便及时解决。 Page13 三、O2O模式——二维码 在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。 海福鑫---健康饮酒倡导者 欢迎大家关注海福鑫微信公众平台 Page14 四、地理位置推送——LBS 点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。 公司可以通过这个功能及时推送活动信息。如：办理海福鑫会员卡定投 送红酒，话费等。关爱美丽家园，签约海福鑫私人会所会员卡，定制私人LOGO私人红酒珍藏，赢取海福鑫活动大奖大奖！“薪欣向荣”乐享新年好礼！ 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page15 五、社交分享——第三方应用 微信开放平台是微信5.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。公司可以在微信上链接企业官方微博，官方网站等。 海福鑫---健康饮酒倡导者 Page16 六、海福鑫会员卡 公司可以在微信上发出办理会员卡的邀请，办卡即送好礼。 面对思想更年轻时尚的一族推出了“开卡即送红酒兑换券”凡在活动期间办理，海福鑫会员卡及海福鑫私人会所的的客户，即可享受海福鑫礼品一份。根据卡片的级别不同，持卡人可享受XX元、XX元和最高XX元指定礼品。用微信聊天，既时尚，又省钱。 海福鑫---健康饮酒倡导者