高贵时代 铸就典范 —— 南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划 天橙易盛策划机构呈送 2011.4.8 壹：策略篇 文鼎时代是辉煌饮食文化时代！ 1.向阳渔港企业三段论 炫耀期 普及期 细分期 标志 向阳渔港 全国连锁 文鼎一号 打造高贵典雅的饮食文化 目标 文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者 文鼎一号优势与障碍 文鼎一号的优势： 战略理论优势：三段论 品牌优势：高贵餐饮业王者 资源优势：向阳渔港的高档客户源 传播障碍： 不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场 文鼎在南京前期传播相对被动 文鼎一号 —— 高贵时代，铸就典范 目标： 成就文鼎一号时代领王者归来 文鼎一号 － 餐饮业细分时代王者 战略领先 服务第一 品牌第一 规模第一 时代前瞻 策略先行 品质肯定 口碑最好 形象最佳 态度最诚 顶级豪华 诚信度第一 信誉第一 最全食品线 最博学饮食 文化 文鼎一号 —— 高贵餐饮时代王者 天橙战略方向： 公关传播阶段性策略 消费占领 舆论占领 市场占领 王者归来 绝顶加冕 项目创建 战略新闻发布 业绩捷报 天橙易盛所关注的核心 产品传播 品牌传播 事件传播 项目使命 强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象，成为该领域标竿 传播文鼎高贵餐饮时代战略，奠定战略领先地位 舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同 通过新闻发布会的途径，获得新闻舆论界以及业内的认同 贰：现场活动创意 创意基调 挑战 —— 誓为王者我最强 高贵 —— 享受人生的时代 让来宾感受高贵典雅的情调，享受文鼎带来的美好生活 —— 古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴 让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气 —— 王者韬略、王者登场、王者加冕 目录 活动概况活动流程活动执行场地设计附加说明一.活动概况 1.活动概况 时间 2011年5月10日 地点 河西文鼎一号店 媒体（20人） 大众/行业媒体 餐饮业/ 专业媒体 VIP（15人） 即主礼嘉宾 文鼎一号VIP 向阳渔港VIP 行政要人VIP 相关名人VIP 2.活动内容 PART 1 PART 2 PART 3 “文鼎一号”王者亮相 （店内精品间图文展示） 南京文鼎美食代言人 （乐嘉签约仪式） 经典宁波菜、粤系美食品鉴 颁奖加冕/互动抽奖 崭新时代 王者标竿 高贵风范 文鼎一号 VIP讲演 向阳渔港 VIP助言 策略发布 品牌亮相 互动体验 Pro Event 暖场定调 文鼎一号：铸就精品餐饮时代！ 涂鸦签名（签到）墙 精品礼仪亮相 交响乐、交谊舞表演 香港文鼎一号开业视频播放展示 二.场地设计 1.现场设计 观众席 摄像 LED背景板 LED主屏幕 展台幕布 展台幕布 操控台 技术台 主舞台 美食品鉴区 展示文鼎一号精品宁波菜及粤系美食，宣告高贵餐饮时代的来临 红酒品鉴区 最名贵的法国红酒配和古巴名贵雪茄，展现文鼎一号的品位档次 涂鸦签名墙 为与会者营造最高贵的环境 嘉宾上台通道 柱子 柱子 2.现场效果 三.活动流程 准备期时间安排： 4.11至4.30前期准备 包括媒体预热，嘉宾邀请，广告投放，资料收集等等 5.1至5.9发布会前期准备 包括场地规划，包装材料准备，发布会整体方案的准备 1、南京天橙易盛企业策划有限公司主要负责： 1）活动会场的现场布置（舞台搭建、音箱、灯光等现场布置物品的准备）； 2）仪式现场工作人员的确定（会场布置人员、组织人员、协调人员）； 3）主持人、部分演出人员、礼仪等的确定； 4）活动流程设计和控制； 2、文鼎一号主要负责： 1）参会人员名单的确定和邀请函的发送； 2）会场场地落实和协助布置； 3）会议现场所需必须品的协调落实； 4）协助做好会场秩序的维持、礼仪接待及服务人员的准备。 6）会后各媒体新闻发布的监督； 7）宣传物品的制作和准备。 9）活动的监控及活动内容的统筹安排； 5月1日 各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 5月5日 应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。 5月7日 落实提前一天到达的来宾人数及性别，做好接送车辆安排及房间预订工作。 5月8日 开始现场的布置工作，完成背景板安装，音响的摆设布置，及现场装饰布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。 5月9日 对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。 5.1~5.9具体安排 1、活动前期来宾邀约时，安排专人负责，对来宾邀约情况进行登记，针对不同情况进行具体处理，对于活动前一天达到的来宾做好食宿安排。 2、对受邀来宾发放邀请函，活动前三天再进行一次确认，以便对活动人数进行有效管理，对因故不能参加活动的来宾，要进行善后处理。 3、活动当天，提前一小时对来宾进行服务，具体咨询出发时间，对不能及时参加活动的来宾，做好妥善安排。 4、对于自备车辆的来宾，要具体告知活动地点及报道时间，并将活动路线图告知来宾，以保证能顺利到达目的地。 5、对于没有自备车辆的来宾，安排专车进行接送，以保证来宾能顺利到达活动目的地。 6、对提前到达的来宾安排专人接待。 7、活动结束，对参加活动的来宾表示感谢，最后祝他们旅途愉快。 来宾组织